(Foto: Eva Rinaldi / Flickr) Postoji vrlo stara ideja da su šaljivdžije i klaunovi jedini koji mogu govoriti istinu na vlast. Oni mogu reći stvari koje svi znaju, ali se previše boje. Počinjem se pitati jesu li u današnjem medijskom okruženju trolovi i vragolani ti koji mogu otkriti i otkriti ono za što svi sumnjaju da je istina, a odbijaju li djelovati.
Iz ovog razloga intervjuirao sam brojne ove brojke za ovu kolumnu - Peter Young,čiji su vratolomiji u vezi s pravima životinja dospjeli na naslovnice;Mathew Carpenter, čija ideja ShipYourEnemiesGlitter.com ne samo da su izloženi koliko su mediji lakovjerni , ali mu je umrežio 85.000 dolara. To je i razlog zašto sam želio razgovarati s Jamesom Shamsijem, haker rasta odgovoran za vratolomije poput KardBlock-a, koji blokira vijesti o Kardashianu s računala i lažne aplikacije poput #Puppify . Njegovo je djelo predstavljeno posvuda od Huffington Post do Los Angeles Times i on ima prikupio više od 500.000 američkih dolara na Kickstarteru.
Petlja se s nama - trolingom i medijima i čitateljima - sigurno radi osobne koristi, ali otkrivajući i kritične informacije o našim navikama i pokretačima. Htio sam saznati kako se bavi svojim zanatima i što iz toga možemo naučiti. Možete li vjerovati svemu tome? Nisam siguran. Ali zasigurno potiče na razmišljanje.
Recite nam što je KardBlock i odakle je potekla ideja. Što ste se nadali da će biti reakcija medija?
KardBlock je proširenje za Google Chrome koji skriva svako spominjanje Kardashianki iz vašeg internetskog iskustva. Ideja mi je pala na pamet dok sam listala vijesti, a sve što sam vidjela bile su priče o Kardašijankama, njihovim kundacima, usnama (tada je poletio izazov za usne Kylie Jenner) i tračevi o njihovim vezama. Frustriralo me jer se istodobno u svijetu događalo toliko važnih problema koji su se jako suzbijali u korist članaka o mamacima poput Kimove nove knjige o selfijima.
Nadao sam se da su i mediji zauzeli moj stav, iako je također postojao rizik da o tome uopće neće pisati s obzirom na to da je KardBlock-ova stranica otvoreno omražena od svih velikih izdavača jer dopušta ovo trenutno stanje. Međutim, većinu novinara zapravo nije briga što će ljudi komentirati njihove članke rekavši kako su ironično govorili o KardBlocku, njihov dno su uvijek klikovi i prikazi, pa srećom ovo nije bio problem i većina pisaca ga je podržala.
Koji je bio vaš motiv za KardBlock? Je li to trebalo privući pažnju? Znam da je prikupljeno nešto novca u dobrotvorne svrhe, ali pretpostavljam da je to bila sekundarna briga.
Ideja mi je pala na pamet nakon što sam pokrenuo svoju agenciju za savjetovanje o virusima i upravljanje društvenim mrežama, Kameleon.LA . Nakon postavljanja suočio sam se s problemom SEO-a, tek što sam diplomirao, nisam imao dovoljno novca da platim SEO agenciji da mi pomogne da se popnem na Googleove redove, pa sam počeo istraživati kako to učiniti sam. Saznao sam da je najbolji način za poboljšanje vašeg SEO-a bio postizanje da vas povežu renomirane velike web stranice - jer ovo učinjeno potvrđuje vašu web stranicu kao nešto vrijedno u očima Googleovog algoritma za guranje u njihovim rezultatima pretraživanja. Dakle, s obzirom na to da nemam stvarnih kontakata za pisanje moje agencije, morao sam biti kreativan. Odlučio sam hakirati rast vlastite agencije za hakiranje rasta ... i tako je rođen KardBlock.
Napravio sam KardBlock u nadi da ću ga moći proslijediti poznatim izdavačkim platformama koje će, dok pišu o njemu, spominjati moju agenciju i mene, i tako se nadam da će se u tom procesu povezati sa mojim web mjestom ... i uspjelo je! Na kraju kampanje imao sam web stranice poput CNBC , Zabava večeras , Telegraf , i deseci drugih koji se povezuju na moju web stranicu, a svi pomažu u usmjeravanju ogromne količine prometa i kao rezultat toga znatno pojačavaju moj SEO. Također sam koristio KardBlock kao jedan od svojih prvih hakova za osobni rast koji sam dodao u svoj portfelj da bih dokazao svoje metode, jer se gadim čitanja članaka i viđenja prodajnih mjesta na ljudima koji drugima govore kako da postanu viralni kada to sami nisu učinili. Da bih opravdao prodaju svoje vlastite e-knjige o virusiranju, postavio sam si izazov da se virusnim virusom učinim jednom mjesečno i iskoristio sam to kao veliku prvu akciju kako bih sve započeo.
Recite nam nešto o svom strategija korištenja čarapa - kao privlačna žena - kako bi spisateljice popratile KardBlock. Kako je funkcionirala ta tehnika? Bi li to uspjelo i za druge projekte koji mislite?
Ovakve alias račune cijelo vrijeme koristim za niz stvari. Primjerice, nedavno mi je trebao uvod u marketinšku direktoru u zabavnoj tvrtki - ali nisam uspio stupiti u kontakt s tom osobom. Dakle, pogledao sam događaj umrežavanja koje je njegova tvrtka održala u protekla 2 mjeseca i poslao mu e-poštu kao 'Lauren'. Lauren koja je bila tako sretna što ga je upoznala prošli mjesec i htjela je predstaviti svoju prijateljicu ... mene. Dakle, ovi zamjenski računi izuzetno su korisni za čitav niz stvari, posebno za nagovaranje novinara da pišu članke. Za KardBlock bilo mi je korisno u mojim e-porukama jer sam želio da imaju ton tinejdžerice koja je ili: (a) mrzila ovog gubitnika koji je vrijeme provodio izrađujući ovo i loše je zavaravajući svog idola Kim, ili (b) voljela ovog čovjeka koji je je štedio internet. Naravno, nisam mogao napisati niti jedan od ovih kutova sa svoje osobne adrese e-pošte. Stoga su ove taktike izvrstan način da kontaktirate novinare i pošaljete ih na svoje projekte pod različitim kutovima prilagođenim publici njihovih različitih blogova. Primjerice, tehnološki blogovi i web stranice s vijestima dobili su drugi kut 'kakav spasitelj', dok su zabavne stranice čija čitateljstvo voli Kim, dobile 'kakav kut gubitnika / mrzitelja'. Te strategije mogu i rade stvarno dobro za sve vrste projekata, to samo ovisi o tome koliko kreativno koristite ove pseudonime i načinu na koji ste se odlučili izvršiti.
I dalje koristim tehniku za puno virusnih sjetva i forsiranja uvoda za sebe. Također radim slične stvari na Twitteru, ali LinkedIn je doista koristan i jedinstven zbog funkcije izvoza kontakata koja vam omogućuje povlačenje osobnih adresa e-pošte ljudi - a to zaista može natjerati ljude da vjeruju da su ih vaši lažni računi poput Lauren zaista upoznali i da se pravi istinski uvod. Biti zgodna djevojka na LinkedInu također otvara toliko vrata. Na primjer, ovo sam testirao za članak koji sam nedavno objavio na svom LinkedInu. Otkrio sam da sam dobio puno veću stopu odgovaranja na poruke, a čak sam dobio i ponude za posao za poslove za koje očito nisam bio kvalificiran u uglednim tvrtkama. Zapravo je bilo prilično mučno, jer sam kreirao isti profil kao i onaj ‘vruće djevojke’, samo sa slikom tipa koji običnog izgleda. Rezultat? Jedva da ga je netko vratio, nije dobio odgovore, i naravno - nije dobio neželjene ponude za posao. Provjeri cijeli članak ovdje .
Recite nam o nekim drugim vratolomijama i eksperimentima koje ste radili. Kako su se promijenili kako vi vidite medije? Koje ste lekcije uzeli od njih kao trgovca?
Napravio sam hrpu osobnih napada na virusni rast (slobodno ih provjerite, kao i svoju e-knjigu na www.JamesSamirShamsi.com ), kao i više virusnih videozapisa i PR vratolomija za klijente, a jedno što sam naučio je da novinare nije briga. Nije ih briga za provjeru činjenica, nije im bitna etika (općenito govoreći), važno im je samo jedno - klikovi. Sve što ljudi žele je privući promet prema svojim člancima. To je njihov jedini i jedini pravi KPI. Koliko god to bilo tužno (jer to znači manje stvarno novinarstvo), to također čini medije izuzetno jednostavnim za iskorištavanje. Zbog toga se držim svoje glavne filozofije u stvaranju virusnog sadržaja - važan je samo potencijal klika. Imajući ovo na umu, naučio sam da neke od najobičnijih vratolomija i videozapisa možete učiniti virusnim, sve dok indirektno pokažete novinarima da će pisanjem o ovome dobiti puno klikova. To sam također donekle učinio s KardBlockom kad sam im poslao e-poštu rekavši ili (a) da su ti momci jadni mrzitelj gubitnik, ili (b) da je ovaj spasitelj interneta.
To je stvarno promijenilo način na koji vidim medije u tom smislu. Prvo, mislio sam da su stvari same postale virusne i da su novinari zapravo istraživali. Sad shvaćam da to nije istina. Također sam mislio da je bilo teško primijetiti vaš start-up ili aplikaciju, sada kada sam provalio kôd da postane viralan, uglavnom to radim iz zabave ili da bih dokazao poantu. Na primjer, prišao mi je klijent koji je želio da njegova aplikacija postane virusna, ali nije vjerovao u mene ili me moja strategija odbila. Što sam učinio? Izvršio sam s točnom metodologijom koju sam im sam preporučio s lažnom aplikacijom koju sam napravio pod nazivom: #Puppify i u roku od 1 dana dobio sam je na glavnim web mjestima poput Rafinerije29 i Daily Mail. Najveća je lekcija ovdje da bilo što može biti hakirano za rast ili stvoreno da postane viralno, samo trebate biti kreativni i pronaći kut.
Kako biste definirali što radite? Očito sam se čuo s brojnim ljudima poput vas, koji su izgleda razvili stav za iskorištavanje rupa u našem medijskom sustavu. Nešto čine radi zarade, neke iz zabave, neke - pa ne znam zašto.
Doista mrzim riječ, ali ona mi najviše odgovara - ja sam haker rasta.
Pronalazim kreativne načine, kutove i ideje kako bih primijetio ljude i marke. Ali, ovo nije ograničeno samo na stvaranje PR vratolomija ili virusnih videozapisa. Na primjer, koristeći različite taktike hakiranja rasta, GNARBOX tim i ja prikupio preko 500 000 USD na Kickstarteru u roku od 30 dana . Također savjetujem novoosnovana poduzeća i pomažem aplikacijama da brzo i održivo povećaju svoju korisničku bazu, pokaže restoranima kako mogu masovno iskoristiti alate poput Twittera kako bi besplatno došli do svih u svom gradu i zaista samo pronađu kreativna rješenja za tvrtke koje to ne čine ' inače nema proračuna za borbu protiv većih marki veličine Coca-Cole. Definitivno djelomično radim virusne stvari iz zabave, ali uz to uvijek postoji i cilj ili svrha. Sad kad znam tajne virusa, planiram to iskoristiti za prikupljanje milijuna u dobrotvorne svrhe.
Recite nam nešto o svojoj medijskoj prehrani. Što čitaš? Kome vjerujete? Od koga bi se ljudi trebali kloniti? S kime ste imali posla i zbog čega ste pomislili: Nitko ih ne bi trebao shvatiti ozbiljno?
Volim tehnologiju, pa sam veliki ljubitelj web stranica poput Mashable , Granica , TechCrunch i Sljedeći web . Ali, za pitanje kome vjerujem - zapravo nitko. Svatko ima dnevni red, jer svatko ima oglasni prostor koji želi prodati, a jedini način na koji zarađuju je senzacionaliziranjem naslova i priča kako bi se privukao promet na njihove web stranice. Na primjer, jedno mjesto za koje znam da nema jedva potrebne provjere za njihove priče i objavit će gotovo sve da bi ostalo relevantno i ostvarilo preglede je Yahoo! Vijesti. Skočit će na bilo što i neće se truditi puno istraživati - pa ih nekako volim što mi olakšavaju posao!
Rekavši to, svakodnevno odlazim u jednu ili dvije organizacije za vijesti, na pr. the BBC i YouTuber Phillip DeFranco i njegov tim 'SourceFed'. Posljednja dva nevjerojatno su otvorena prema svojim sponzorima i vrlo iskrena prema svojim stavovima te često sretna govore stvari zbog kojih gube pretplatnike kako bi zadržali svoju autentičnost, ali naravno, to će također biti donekle pristrano prema vlastitom mišljenju. Reddit je također sjajan izvor , iako obično na kraju povezuju članke na web lokacijama koje zarađuju od oglasa. Međutim, dobivate sjajne uvide o temama od drugih korisnika koji komentiraju nit članka.
Što je sljedeće za vas?
Dobrotvornost i novac. Prošli sam mjesec tek napunila 22 godine, pa još uvijek moram pronaći još klijenata za svoju agenciju Kameleon.LA za financiranje mojih strastvenih projekata - koji se uglavnom temelje na dobrotvornim organizacijama. Na primjer, zvuči pomalo smiješno, ali želim financirati pola milijuna dolara kako bih kupio prvi privatni otok na svijetu koji financira mnoštvo ljudi ... Tada želim otok pretvoriti u minimalističko dobrotvorno odmaralište. To će u osnovi omogućiti svakodnevnoj obitelji ili grupi prijatelja da unajmljuju cijeli otok za nekoliko dana po prihvatljivoj cijeni, a sav prihod od toga ide u dobrotvorne svrhe. Također pokušavam surađivati s YouTubeom, Snapchatom i Vineom kako bih stvorio godišnju kampanju kombinirajući sve njihove vrhunske influencere kako bi svake godine prikupljali milijune za određenu dobrotvornu organizaciju. Rekavši to, trenutno sam jedan tim, pa ako netko tko čita ovo želi pomoći neka se javijamesshamsi@gmail.com!
Ryan Holiday najprodavaniji je autor knjige Vjerujte mi, lažem: Ispovijesti medijskog manipulatora . Ryan je glavni urednik za Braganca i živi u Austinu u Teksasu.
Također je ovo sastavio popis od 15 knjiga da vjerojatno nikada niste čuli da će promijeniti vaš svjetonazor, pomoći vam da se istaknete u svojoj karijeri i naučiti vas kako živjeti bolji život.
