Kako je Mulan nastup na Disneyu i Disneyu + usred bojkota?Disney / YouTube film s nicole kidman i juliom roberts
Izlaskom Disneyeva živa akcija Mulan proteklog vikenda u odabranim kinima širom svijeta i putem Disney + Premier pristup na pregršt teritorija ponovno su se ponovno pojavili prosvjedi i pozivi na bojkot. U početku je kampanja #BoycottMulan započela u ljeto 2019. kada je zvijezda Li Yifei dala komentare na društvenim mrežama u znak podrške policijskim snagama tijekom hongkonških prosvjeda.
U to je vrijeme Liu dijelio a poruka na popularnoj kineskoj platformi društvenih medija Weibo koja glasi da podržavam hongkonšku policiju, možete me sada pretući, prema Hollywood Reporter. Liu je zatim na Weibou na engleskom dodao: Kakva šteta za Hong Kong. Primjedbe su došle u vrijeme kada je javnost prosvjedovala zbog novih politika koje omogućavaju izručenje građana kopnu Kine. Ranije ove godine, Liu je jednostavno rekao da se jednostavno nadam da će se ovo uskoro riješiti ... Mislim da je to samo vrlo osjetljiva situacija na pitanje Hollywood Reporter kako bi dodatno objasnila svoje prethodne komentare. Sada se pojavljuju dodatni prosvjedi kako je izvijestio New York Times da Mulan djelomično je snimljen u Xinjiangu, kineskoj regiji gdje su ujgurski muslimani zatočeni u logorima za masovne internacije.
Unatoč složenim kontroverzama, čini se da film dobro funkcionira za Disney. Kaže tvrtka Sensor Tower, istraživačka tvrtka za preuzimanje aplikacija Yahoo financije da je preuzimanje Disneya + poraslo za 68% od petka, 4. rujna do nedjelje, 6. rujna, u odnosu na jedan vikend ranije. Potrošačka potrošnja u aplikaciji također je porasla za 193%, što je izravno povezano s naknadom za kupnju od 30 USD potrebnom za pristup Mulan putem Disney + Premier Accessa. To je povoljno u usporedbi s masovni uspjeh Hamilton , koji je navodno doveo do preuzimanja novih aplikacija za više od 72% svog vikenda, putem analitičke tvrtke Apptopia.
Dodavanje još goriva treće strane na vatru je Reelgood , koji prati svaki film i TV emisiju dostupnu na mreži među svoja dva milijuna američkih korisnika. Prema njihovim podacima, Mulan bio je najgledaniji film u Sjedinjenim Državama proteklog vikenda na digitalnim platformama. Zahtjevalo je gotovo 15% svih dostupnih digitalnih filmova od 4. do 6. rujna, izdvajajući novu značajku Charlieja Kaufmana Netflix Razmišljam o završetku stvari .
Prema Disneyu, ovaj vikend zabilježio je snažno otvaranje za Mulan na samo nekoliko manjih međunarodnih tržišta, što predstavlja samo oko 6% normalnog međunarodnog otiska, po Comscoreu. Zaradio je procijenjenih 5,9 milijuna američkih dolara, svrstavši se na prvo mjesto u UAE-u, Maleziji, Singapuru i Tajlandu, dok je 2020. objavio najviši otvoreni vikend do sada u Singapuru i Tajlandu. Sljedeći vikend vidi Mulan otvoren u Kini i Rusiji.
Međutim, ako Disney odjednom ne postane daleko transparentniji nego što bi sugerirala njihova nedavna povijest, nećemo znati nikakve konkretne podatke o kupnji ili podatke o rastu pretplata u odnosu na Disney +. Mjerni podaci za uspjeh promijenili su se u eri pandemije koronavirusa i više ne postoji jedinstvena statistika za mjerenje uspješnosti. Prednost za Disney prilikom izdavanja Mulan putem PVOD-a na Disneyu +, za razliku od Googlea ili iTunesa, zadržavaju 100% ostvarenog prihoda, kao i sve podatke o gledanosti kako bi bolje usmjerili svoje buduće strategije izdavanja.
Mulan , koji donosi proračun za proizvodnju od 200 milijuna američkih dolara, dobio je međunarodno kazališno izdanje u regijama u kojima je bilo sigurno ponovno otvoriti kina. U zemljama i teritorijima s više od 20 godina koje Disney + trenutno posluje, korisnici mogu kupiti film putem Disney + Premier Accessa za 30 dolara ili pričekati dok se film ne doda na Disney + u prosincu bez dodatnih troškova.
To je jedinstvena hibridna strategija izdanja koja je u suprotnosti s odlukom Warner Brosa da pruži Christophera Nolana Načelo s posrnulim globalnim kazališnim izdanjem.
