Kakav je HBO Max u streaming ratovima?Dogukan Keskinkilic / Anadolu Agency preko Getty Images gdje je u.s. rang u obrazovanju
Rast pretplata na HBO Max ušao je znatno ispod očekivanja u AT&T-ovom izvještaju o dobiti za prvo tromjesečje, iako to nije baš scenarij propasti za tvrtku. Kao i uvijek, veći kontekst daje jasniju sliku.
Prema AT&T-u, HBO Max i HBO do kraja ožujka zajedno su imali 44,2 milijuna američkih kupaca, što je 2,7 milijuna plaćenih korisnika više od 41,5 milijuna koliko ih je ukupno bilo na kraju prošle godine. Tvrtka je odbila pružiti brojeve za aktivaciju ili one koji ispunjavaju uvjete za pretvaranje postojećih HBO pretplata u HBO Max aktivacije. Međutim, većina ovih dodataka za Q1 bila je maloprodaja, što znači izravno putem HBO Maxa, a ne postojeće HBO pretplate. Maloprodajna baza HBO-a porasla je 41%.
Dok je puštanje Liga pravde Zacka Snydera i Godzilla protiv Konga očekivalo se da će privući više novih pretplatnika, HBO Max još uvijek prati ritam za više od 11 milijuna novih kupaca 2021. Streamer možda ne generira istu vrstu groznih brojeva rasta kao Disney +, ali AT&T je u svojoj zaradi otkrio da prosječni prihod po korisnik (ARPU) za domaće HBO Max i HBO kupce u prvom tromjesečju iznosio je 11,72 USD mjesečno. Za usporedbu, Disney + ARPU na kraju 2020. godine iznosio je 4,03 dolara, dok je Netflixov američki i kanadski ARPU iznosio 14,25 dolara.
Očekivao bih da će se kretanje dionica tvrtke AT&T u četvrtak i kasnije manje odnositi na ručne uređaje ili isplate dividende, a više na rast broja pretplatnika HBO Maxa. –David Keller
Iako AT&T uključuje raznolike tvrtke, pravo pitanje na koje će ulagači pokušati odgovoriti jest potencijal rasta HBO Maxa, rekao je za Braganca David Keller, glavni tržišni strateg na Stockcharts.com. S obzirom na način na koji je Netflix reagirao na neodoljive pretplatnike, očekivao bih da će se kretanje AT&T-a u četvrtak i kasnije manje odnositi na ručne uređaje ili isplate dividende, a više na rast broja pretplatnika HBO Max-a. AT&T se nedavno odbio od svog 50-dnevnog pokretnog prosjeka, a proboj iznad otpora od oko 31,50 dolara sugerira daljnji potencijal za rast.
Izvršni direktor AT&T-a John Stankey rekao je da je HBO Max nastavio ostvarivati snažan rast pretplatnika i prihoda prije međunarodnog pokretanja platforme i AVOD-a u lipnju. Na papiru bi niža cijena trebala proširiti Maxov potencijalni doseg. Domaće je tržište SVOD-a prilično zasićeno, pa bi uvođenje u inozemne regije trebalo potrajati kvartalno, pretpostavljajući da je proizvod dobro prihvaćen.
Kao što je i sam Netflix primijetio u svom Q1 izvještaju o zaradi, neobrađeni pretplatnički brojevi nisu jedini kriterij po kojem se ocjenjuje usluga streaminga. Treba se osvrnuti i na uključenu ekonomiju. AT&T je pobijedio financijska očekivanja Wall Streeta kada je prijavio 43,9 milijardi dolara prihoda i prilagodio zaradu po dionici od 86 centi. WarnerMedia izvijestio je da su prihodi u prvom tromjesečju 2021. iznosili 8,5 milijardi USD, što je 9,8% više u odnosu na Q1 2020 (iako to također odražava djelomični oporavak od COVID-19). Važno je napomenuti da je prihod od pretplata od izravnih potrošača u ovom tromjesečju porastao s 1,3 milijarde na prošlu godinu na 1,8 milijardi, što je rast od 35% u odnosu na prošlu godinu.
Na temelju AT & T-ovog izvještaja o zaradi, možemo procijeniti da se HBO Max može pohvaliti s oko 10 milijuna američkih maloprodajnih podmornica, dok HBO ima otprilike 30 milijuna veletrgovaca. Ukupan broj pretplatnika raste. No, daleko svjetlije i pozitivnije mjerilo bilo bi vidjeti sve veći broj veleprodajnih pretplatnika koji prelaze na HBO Max. Činjenica da je AT&T odbio ažurirati aktivacije sugerira da stopa pretvorbe postojećih HBO-ovih podmornica u Max-ove možda raste. Ali to je daleko od datosti.
HBO Max stekao je privlačnost u ovom tromjesečju stalnim rastom broja pretplatnika, rekao je za Braganca Anthony Denier, izvršni direktor Webull-a, trgovačke platforme bez provizije. Izvršni direktor WarnerMedije predvidio je da će HBO Max ove godine zabilježiti značajan rast nakon uvođenja na 60 tržišta u Latinskoj Americi i Europi. Do kraja 2021. AT&T očekuje rast u svijetu između 10% i 15%.
Od 27. siječnja HBO Max imao je 17,1 milijuna aktivacija. Sve u svemu, rast usluge u prvom tromjesečju u pogledu neobrađenih dodataka znatno je ispod očekivanja. Ali kontekst koji okružuje ove brojeve otkriva uslugu koja generira inkrementalni rast i snažan ARPU.
