Kontroverzni oglas Pepsi u kojem glumi Kendall Jenner.Kendall i Kylie / YouTube Tvrtke poput Pepsija zarađuju milijarde dolara potičući dobre prijateljske osjećaje - a ne kontroverzu. Oni troše enormne svote osiguravajući da je poruka koju namjeravaju poslati zaista ona koju oni šalju. Oni razumiju kako je teško razumjeti stvar, pa to čine vrlo jednostavnim ponavljanjem njihove poruke.
Pepsi obično ne pogriješi.
I ovaj put , nisu pogriješili ni oni.
Ljudi koji se toliko savijaju unatrag da bi bili politički korektni i globalno osjetljivi da na kraju vide svijet unatrag koji je pogriješio. Ljudi vole kći dr. Martina Luthera Kinga, ml .
U nedavno objavljenom i brzo povučenom nema što za zabunu Pepsi reklama . To je vizualno i glazbeno uvjerljivo priznanje jedinstvu.
No kad se netko tako utjecajan poput kćeri jedne od najvećih američkih ikona oglasio na Twitteru kako bi raznio oglas, Pepsi nije imao priliku objasniti i obraniti se. Tvrtka nije imala drugog izbora nego povući oglas i ispričati se zbog pogreške koju nisu počinili.
Čim sam vidio prve sekunde oglasa, shvatio sam da su ga kreatori modelirali na poznati coca-cola objavljena 1971. Reklama Coke bila je jedna od najboljih reklama ikad napravljenih, zasigurno se po kreativnosti i sadržaju nadmećući s modernim Super Bowl oglasima. Po izlasku bila je najskuplja stvorena reklama. Koštala je 250.000 dolara.
Oglas koka-kole nosio je naslov Pjesma na vrhu, ali svi koji su to znali - a to su uglavnom svi koji su posjedovali televizor - zvali su ga Volio bih naučiti svijet pjevati ili, jednostavnije, kupiti svijetu kolu.
Pjesmu s brda kasnije snimila je grupa pod nazivom The New Seekers. Ponovno su snimili pjesmu, uklanjajući reference na Colu i The Real Thing. 1971. nova verzija pogodila je 1. mjesto na britanskim glazbenim ljestvicama i 7. na Billboardovim ljestvicama u SAD-u.
Coke-ova reklama predstavila je mozaik ljudi iz cijelog svijeta koji stoje na brdu u Italiji. Kad je reklama objavljena nekoliko godina kasnije kao božićna reklama, refren je sjedio i njihao se, a svaka je osoba držala svijeću. Kad se kamera povukla, gledatelj je vidio da su ljudi stvorili sliku božićnog drvca.
Ažurirana verzija Pepsi predstavila je američki ulični prosvjed s ljudima iz cijelog svijeta koji su se okupili na klasičan način 2017. godine.
Tekst pjesme Coke bio je dubok:
Volio bih graditi svijet kao dom
I opremi to s ljubavlju
Uzgajati stabla jabuka i medonosne pčele
I grlice snježnobijele kornjače
Voljela bih naučiti svijet da pjeva
U savršenom skladu
Htio bih ga držati u naručju
I pravite mu društvo
Volio bih jednom vidjeti svijet
Svi stoje ruku pod ruku
I čuti ih kako odjekuju brdima
Za mir kroz zemlju
(To je pjesma koju čujem)
Voljela bih naučiti svijet da pjeva
U savršenom skladu
Korištenje glazbe u svrhu nije neobično. 60-e su bile ispunjene tom temom - sjetite se samo Dylana i Petera Paula i Mary.
1985. Harry Belafonte, Lionel Richie, Quincy Jones i Kenny Rogers pridružili su se Michaelu Jacksonu kako bi sastavili reklamu za United Support of Artists for Africa, poznatiju kao USA For Africa. Rezultirajuća pjesma, Mi smo svijet, postao jedan od najprodavanijih singlova svih vremena.
Kada pogledate oglas Pepsi pored oglasa koka-kole i oglasa 'Mi smo svijet', paralele u porukama, formulacijama i namjerama su očite. Jedan je iz 70-ih, jedan iz 80-ih i jedan iz 2017, ali slave jedinstvo.
Nema ništa loše u oglasu Pepsi. Pogreška je bila u pogrešnom tumačenju poruke.
Svi se nadamo miru i čeznemo za jedinstvom. Reći da je prvi korak u procesu zajedničko jelo i piće - u ovom slučaju pijenje Pepsija, 70-ih godina pijenje koka-kole - možda je pojednostavljeno, ali sigurno ne podlo ili razdorno.
Izvođenje riječi pratilac potječe od latinskog: Com znači zajedno, a tava je kruh. Pratitelj je netko s kim lomiš kruh, možda čak i popiješ piće. Tada sa svojim suputnicima možete početi rješavati svjetske probleme.
Vrijedno je truda jer:
Mi smo svijet mi, djeca smo,
Mi smo ti koji uljepšavamo dan, pa krenimo davati
Postoji izbor koji donosimo
Spašavamo vlastite živote
Istina je da ćemo uljepšati dan, samo ti i ja
Da, Pepsi želi prodati više gaziranih pića i flaširane vode, ali to čine kampanjom zbog koje se ljudi osjećaju dobro.
Pepsi ne vrijeđa pokret za građanska prava niti sjećanje na dr. Martina Luthera Kinga mlađeg. Kratkovidno je ne dobiti tu poruku.
Micah Halpern komentator je političkih i vanjskih poslova, autor časopisa The Micah Report, internetski i voditelj tjedne TV emisije Thinking Out Loud w Micah Halpern. slijedite ga na twitteru: @ MicahHalpern
