Uz ulaznice, postavlja se pitanje: Što muzej treba biti?

Planiranje posjeta muzeju postalo je sve složenije, što može biti razlog što a Izvještaj Nacionalne zaklade za umjetnost otkrio da svaka grupa osim onih starijih od 75 godina manje ide u muzeje. Trebate li otići u muzej Frick kad god raspoloženje padne i platiti ulaznicu za odrasle u iznosu od 22 dolara - ili otići tamo utorkom između14 i 18 sati(kada je plaća koliko želite) ili prvapetakvečer6-9 satiu mjesecu, osim u mjesecima siječnju i rujnu (kada je besplatan za javnost)? Ako je novac problem ili ako imate samo pola sata da uskočite, 22 dolara mogu se činiti pomalo ekstravagantno.

Što naplatiti posjetiteljima, posebno je opterećeno pitanje za muzejsku zajednicu koja zna da je njezina primarna misija učiniti predmete dostupnima javnosti i da visoke ulaznice značajno smanjuju broj ljudi koji će doći u institucije.

Uzmimo za primjer Muzej umjetnosti okruga Los Angeles, koji je krajem prošle godine povećao broj ulaznica za odrasle s 15 na 20 dolara za one koji žive u okrugu Los Angeles. (Za odrasle koji žive izvan te županije naplaćuje se 25 USD.) Ustanova je dio 31-člane skupine muzeja južne Kalifornije koja će imati svojih 13^thgodišnji Muzeji besplatni za sve u nedjelju 28. siječnja, omogućujući posjetiteljima besplatan dolazak. Dakle, ovisno o tome je li cilj potaknuti posjećivanje ili prikupiti prihode, isti muzej može biti besplatan, nekima jeftiniji, a drugima skuplji, što je na terenu poznata praksa kao promjenjive cijene.

Prije generacije, prema istraživanjima američkog Saveza muzeja, dvije trećine američkih muzeja nisu trebale platiti ulaznicu, ali sada to čini dvije trećine. Svi pokušavamo uravnotežiti svoje proračune, rekao je za Braganca Kaywin Feldman, direktor Umjetničkog instituta u Minneapolisu i donedavna predsjednica Američkog saveza muzeja. Na kraju ste procesa i pomalo kratko. Trebate li podići iznos koji se od povjerenika traži da daju? To bi moglo biti teško. Povećanje broja prijama može biti konačno rješenje za uravnoteženje proračuna, čak i ako to radi protiv vaših drugih ciljeva.

Institut za umjetnost Minneapolis, međutim, besplatan je za javnost i otkad je ukinuo prijavu prije 30 godina. Niz drugih muzeja krenulo se u tom smjeru, uključujući Dallas Museum of Art,Muzej umjetnosti Baltimore, Muzej umjetnosti Joslyn u Omahi, Nebraska, Muzej Bronx, Muzej umjetnosti St. Louis, Muzej umjetnosti Cincinnati,Muzej umjetnosti Cleveland,Muzej Kristalnih mostova, Umjetnički muzej Nelson-Atkins, Daytonski umjetnički institut,Muzej umjetnosti Toledo, Umjetnički muzej Kimbell, Zbirka Menil, Muzej Amon Carter,Daytonski umjetnički institut, Muzej čekića (na UCLA),Umjetnički centar Des Moines, Muzej J. Paul Getty,Muzej umjetnosti Indianapolis, Muzej umjetnosti Walters i muzeji Smithsonian Institution. (U neke od tih muzeja, poput Muzeja umjetnosti u Dallasu i Nelson-Atkinsa, opći su ulazi besplatni, ali možda se naplaćuju razgovori za neke posebne izložbe.)Uz to, postoje neki, poput Brooklynskog muzeja, koji imaju samo preporučene naknade, omogućujući posjetiteljima da plate ono što žele. Muzej umjetnosti Metropolitan, koji je imao preporučenu politiku naknada, danas je najavio da će 1. ožujka stupiti na snagu posjetitelji izvan države morat će platiti ulaznicu od 25 dolara. ‘La Riviere’, skulptura Aristidea Maillola krasi vrt skulptura u Virginia Museum of Fine Arts u Richmondu u državi Virginia (2013).Foto Norm Shafer / Za Washington Post putem Getty Images

Čini se da je protivljenje smanjenju ili ukidanju prijama u manjini među muzejskim službenicima, koji zastupaju stav koji je svojedobno izrekao bivši direktor Metropolitan Museum of Art Philippe de Montebello. Što je to u umjetnosti?ne bi trebalobiti plaćen? pitao je uspoređujući ulaznice povoljno s cijenama ulaznica za neki rock koncert. Feldman je primijetila da je i ona imala isto gledište. Postoji percepcija da plaćate ono što cijenite, a to ponižava umjetnine ne tražeći od ljudi da plate. Kad sam došao ovamo, potpuno sam promijenio mišljenje.

Feldman, koji je primijetio da je posjećenost na Umjetničkom institutu u Minneapolisu pet puta veća od posjećenosti umjetničkog centra Walker, koji je otvorio prijem otprilike u isto vrijeme kad je MIA ukinuo svoje pristojbe, rekao je da posjet muzejima želimo učiniti navikom, a jedini način da to učinite je uklanjanjem naknade za prijam.

Pogrešno mišljenje o uklanjanju prijama jest da to koristi samo pripadnicima manjinskih skupina i siromašnima, prema Garyju Vikanu, bivšem ravnatelju Muzeja umjetnosti Walters koji je tamo pokrenuo promjenu politike slobodne za javnost 2006. Sjećam se nekih bijelih -dlaka gospođa na ploči muzeja koja je bila dovoljno hrabra da kaže ono što mnogi drugi misle, da će, ako ste slobodni, ući svi riff-raffi, rekao je Vikan za Braganca. Objasnio sam joj da su ljudi tu da gledaju umjetnost, a ne spavaju na klupi. Besplatan ulaz djeluje kao poticaj svim skupinama da posjete muzej, rekao je, premda napominjući da je nakon 2006. godine posjećenost porasla za 45 posto, a sudjelovanje manjina tri puta.

Međutim, ono što besplatni ulaz ne čini jest samo plaćanje. Sigurno nismo nadoknadili izgubljene prihode ne naplaćujući ulaznice od više ljudi koji troše novac u suvenirnici, rekao je. Feldman je izjavio da je rješavanje prijava kustosima otvorilo mogućnosti - možete voditi male emisije, u kojima su samo tri djela, što biste možda i oklijevali učiniti ako naplaćujete ulaznice, jer ljudi tada očekuju da će vidjeti 50 Moneta ili nešto slično razraditi - ali dodao je da je oslobađanje otežano priuštiti neku složeniju izložbu, zbog čega MIA naplaćuje 15 dolara za ulaz u određene emisije. Još uvijek morate raditi velike predstave da se ljudi ne bi vratili.

Uklanjanje barijere za ulazak manje je ekonomska nego moralna odluka, rekao je Vikan. Ipak, članarine su činile samo dva posto Waltersovih godišnjih prihoda, a jaz u prihodu premostili su pojedinci s područja i donatori koji su željeli potaknuti ovu inicijativu. Slično tome, u Muzeju umjetnosti Baltimore, koji je ukinuo svoje prijave za prijam istovremeno s Muzejem umjetnosti Walters, zabilježeno je smanjenje članstva za 9,2 posto nakon što smo pokrenuli besplatan ulaz, ali smo također primili nekoliko jednokratnih poklona u znak proslave besplatan ulaz za pojedince, zaklade i korporacije, prema glasnogovornici muzeja. Među tim donatorima bili su memorijalni fond William G. Baker, mlađi, okruga Anne Arundel, dobrotvorni fondovi obitelji Joseph i Harvey Meyerhoff i zaklada T. Rowe Price Associates, Inc. Drugi izvor potpore bio je dar zadužbine iz fonda obitelji Cohen za Slobodan ulaz. Kao rezultat ovih donacija, nisu bila potrebna smanjenja proračuna.

Rasprava o tome što ili treba naplatiti ulaz dio je šire rasprave o tome što muzeji trebaju raditi i što trebaju biti. Model prošlog muzejskog muzeja, rekao je Feldman, gradi se, raste i stječe, što je skupo i zahtijeva da se ne zanemari nijedan izvor prihoda. Novija koncepcija muzeja uključuje ideje o tome što treba učiniti sa postojećim zbirkama kako bi se poboljšao pristup i povećalo razumijevanje, zbog čega sve veći broj institucija stavlja svoje zbirke na mrežu i pokušava muzejsko iskustvo učiniti interaktivnijim. Najveći muzeji u zemlji pokušavaju slijediti oba modela, ali rezultat je bio da njihove akcije s jedne strane djeluju protiv povećanog pristupa koji se nadaju postići.

Pristup je ograničen visokim ulaznicama, rekao je Vikan. Ljudi u muzejskom području sve se poigravaju institucijama koje uklanjaju umjetnička djela, što ih čini više nedostupnima javnosti, poput onoga što se događa s Normanom Rockwellom u muzeju Berkshire u Massachusettsu. Naplaćivanje naknade koju mnogi, ako ne i većina ljudi ne može priuštiti, jednako je loše kao i oduzimanje prava, po mom mišljenju.

Popis svih besplatnih i sniženih članarina članova grupe SoCal Museums možete pronaći ovdje .

Daniel Grant slobodni je pisac i autor knjige pet knjiga o poslovanju i likovnoj umjetnosti .