Snimka za javnost Michaela Dukakisa, Dukakis-Bentsen 1988 Ova je priča ažurirana tako da uključuje citate gospodina Rogicha i urednika spota Roba Henningera; dodano je drugo ažuriranje koje odražava komentare iz intervjua sa Sigom Rogichom.
Poznati republikanski proizvođač slika prihvaća zasluge za klasični oglas koji nije kreirao.
Pretražite Google Image za Michaela Dukakisa, a jedan od prvih hitova bit će kandidat za predsjednika Demokratske stranke iz 1988. godine koji je izašao iz tenka i imao pušku. Kampanja Dukakis stvorila je te snimke u pokušaju da projicira snagu, nastojeći nadoknaditi dojam guvernera Massachusettsa kao istočnog liberala slabog na obranu.
Umjesto toga, njegov protivnik, republikanski kandidat George H.W. Bush je na toj snimci stvorio jedno od najrazornijih mjesta u predsjedničkoj povijesti. Tank War uzeo je Dukakisove snimke i preko njih prešao jednostavni, pripovijedani tekst. Sa svojim glupim osmijehom i nelagodom na vrhu ovog razarača kopna - vlada je nosio košulju i kravatu zajedno sa kacigom - Tank War je bio remek-djelo političkog jujitsua - uzimajući sliku koju je stvorio protivnik i koristeći je kao brutalni napad.
To mjesto je osnova a dokumentarni pod nazivom Dukakis i tenk: Stvaranje političke katastrofe. Producirali su ga Politico's Matt Sobocinski i Denise Wills, a obećava priču iznutra o najgoroj foto-kampanji ikad. U svibnju je kratki, ali hvatajući film (ionako primamljivo za političke ovisnike) osvojio regionalni Emmy dodijeliti.
Film citira Dukakisove insajdere koji su shvatili da će doći do posljedica onog trenutka kad vide snimku, a Matt Bennett iz kandidatkinog tima rekao je: Sve su naše rezerve bile u vezi s nespretnošću. … Jedno kardinalno pravilo unaprijed nikada, nikada ne stavite svog kandidata u bilo kakav šešir ili pokrivala za glavu. Gospodin Bennett, koji je nastavio raditi za predsjednika Clintona i suosnivač centristički think tank Treći put, kažem autorima filma, sjećam se da se Sam Donaldson smijao ... Znao sam da smo u nevolji.
Prema dokumentarnom filmu, netko drugi znao je da će to biti problem za gospodina Dukakisa. Veteran, izrađivač oglasa GOP, Sig Rogich, direktor oglašavanja za Bush-Quayle 1988, zaslužan je što je vidio snimku vijesti i krenuo u akciju izrade oglasa. Znao sam da je to njihova greška čim sam je vidio, kaže gospodin Rogich u filmu, u audio intervjuu koji reproducira fotografiju gospodina Rogicha koji hoda uz gospodina Busha.
U priča prošli tjedan o dokumentarcu i njegovoj pobjedi na Emmyju, gospodin Rogich je rekao za Las Vegas Review-Journal , Vidio sam ga u kacigi i mislio sam da je to najgori prikaz predsjedničkog kandidata kojeg sam mogao zamisliti ... Nije gledao ulogu. ... Vidio sam ga i pomislio sam: ‘Kakva sjajna reklama.’ Kasnije u članku se kaže da je Rogich na kraju stvorio porazno mjesto.
Postoji samo jedan problem.
Sig Rogich nije stvorio taj oglas. Nije bio ni blizu.
Roger Ailes je to zamislio i napisao. Pokojni Greg Stevens, koji izgubio hrabru bitku protiv raka mozga proizvela prije sedam godina. Rob Henninger bio je urednik video zapisa. Rick Reed bio je u sobi za montažu.
U samom dokumentarcu gospodin Rogich jedina je osoba s Busheve strane s kojom se razgovara. Ne tvrdi baš da je napravio spot - njegovi citati o znala sam da je to bila pogreška dovoljno su generički. Ali u intervjuu za Pregledni časopis prošli je tjedan prihvatio punu kreativnu zaslugu, s pričom koja ga je nazvala kreatorom oglasa i on je osoba koja je stvorila prekrasno jednostavno mjesto, pa čak je i odmah počeo raditi na njegovoj produkciji.
To se jednostavno nije dogodilo, prema svima koji su bili blizu događaja.
Prema e-pošti koju je napisao Rick Reed, a koju je dobio Posmatrač :
Bio sam poslovni partner Grega Stevensa od 1993. do njegove smrti 2007. Godinama prije nego što smo bili dobri prijatelji. 1988. Greg je radio za Rogera Ailesa (Medijski tim), a sada, naravno, predsjednik Fox News-a.
Roger je napisao Tank spot u 3 sata ujutro. Pročitao ga je Stevensu telefonom. Stevens je to mjesto snimio sljedeći dan u uređivačkom paketu u Henninger Media, gdje je moj ured otkad je Greg umro. U noći kad je Greg radio na licu mjesta - s Ailesom često telefonom iz New Yorka - trebao sam se naći s Gregom na večeri. Rekao mi je da mora otkazati jer je na ovom mjestu radio s Robom Henningerom kao urednikom.
Tako sam došao kod Henningera i ušao u uređivački paket da se pozdravim i gledao ih kako ga proizvode.
Nije bilo zvuka i samo oko 11 ili 13 sekundi videozapisa ... pa je Greg morao usporiti snimku, preokrenuti je, upotrijebiti zum itd. Da bi je razvukao u: 30. Zvukovi tragova tenkova izvedeni su u audio miksu (zvučni efekti) koji je Greg nadzirao.
Sig Rogich nije imao nikakve veze s ovim mjestom.
Ovu verziju događaja potvrdio je biograf Ailesa Jon Kraushar, koji je za Posmatrač u intervjuu sam 13 godina radio s Rogerom i za to vrijeme bio sam svjestan svakog političkog mjesta koje je napravio. Roger je vidio snimku vijesti Dukakisa na večernjim vijestima i napisao primjerak za to mjesto u 3 sata ujutro. Pozvao je Grega Stevensa i dao mu ne samo scenarij, već i vrlo specifične upute za uređivanje.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=9LyYD166ync&w=420&h=315]
I sam gospodin Ailes potvrdio je verziju događaja gospodina Reeda. Njegova glasnogovornica Irena Briganti rekla je za Posmatrač , Roger je oglas napisao u cijelosti - pomalo je uvredljivo za bilo koga tko posluje u to doba tvrditi suprotno.
Nije poznato zašto je Sig Rogich zaslužio oglas koji nije kreirao. (U vrijeme objavljivanja, gospodin Rogich nije odgovarao na e-poštu ili telefonske poruke Promatrača; otada je to učinio, kao što se vidi u DOPUNAMA u nastavku.) Dugogodišnji operativac u Nevadi, gospodin Rogich prošao je kroz redove GOP-a kao savjetnik bivšeg senatora Paula Laxalta, koji ga je uvrstio u ponovno izabrani tim predsjednika Reagana 1984. godine. Bio je ključni pionir u prikupljanju sredstava za Georgea W. Busha 2000. godine, a glavni podupiratelj Johna McCaina 2008. godine. Republikanski savjetnik Sig Rogich (Wikipedia Commons)
Gospodin Rogich šokirao je zabavu podržavajući demokrata Harryja Reida , dugogodišnji prijatelj, 2010. godine, kada su mnogi mislili da bi GOP val mogao svrgnuti s čela većine. Dopustio je da legenda o Tanku traje godinama; kad je Reidova vijest davala vijesti, biografija g. Rogicha to je često uključivala kao vrhunac, kao na primjer Moja izravna demokracija kreditira ga s izradom oglasa poput one na kojoj je Michael Dukakis u tenku.
Prema gospodinu Krausharu, godinama znamo da Sig polaže zasluge za to. Sjetite se, izlazak iz Dem Nat Conv Busha bio je otprilike 17 bodova. I evo Dukakisa u tenku koji liči na Alfreda E. Neumana. Dakle, ovo mjesto koje je Roger zgrabio bio je još jedan legendarni preokret Ailesa. Od koncepcije do scenarija do uputa za uređivanje, bio je to čisti Roger Ailes.
Rick Reed je rekao za Posmatrač da ga je za postavljanje rekorda motivirala njegova veza s pokojnim gospodinom Stevensom. Uznemirava činjenica da bi netko drugi tražio zasluge za izradu oglasa. Ne znam gospodina Rogicha osobno. [Ali] Bio sam Gregov poslovni partner 14 godina i prijatelj s njim godinama prije nego što sam se pridružio firmi. Otišao je 7 godina. Da sam producirao spot i da je on živ, a mene više nije bilo, vraški dobro znam da bi postavio rekord.
AŽURIRANJE 1 : The Posmatrač kontaktirao je gospodina Rogicha za komentar u 10:27 ujutro u nedjelju ujutro, ali mu se nije javio u vrijeme objavljivanja u ponedjeljak u 15:30. Nakon objave, Posmatrač dobio e-poštu od gospodina Rogicha u kojoj traži povratni poziv i navodi da ovo što je ovdje rečeno jednostavno nije istina. U međuvremenu, Chris Cillizza na Washington Post dobio e-poštu od gospodina Rogicha osporavajući verziju koju su rekli gospodin Reed, gospodin Kraushar i gospodin Ailes Posmatrač . E-mail gospodina Rogicha dijelom kaže,
Roger Ailes nije napisao tu reklamu, premda me nazvao prije nekoliko godina i rekao da dijelom zaslužuje zasluge jer je uređena u njegovom studiju u New Yorku. Ali gospodin Reed jednostavno griješi i nije bio dio izrade ovog oglasa niti konačne kopije i montaže koja se dogodila, uključujući brušenje zupčanika koje je dodano kad nismo uspjeli dobiti željenu glazbu. Pokojni gospodin Stevens, koji je radio za gospodina Ailesa, bio je u tom studiju jer je tamo radio na političkim spotovima za kampanje s kojima je sudjelovao, ali s tim mjestom praktički nije imao nikakve veze.
Nakon toga, Posmatrač također razgovarao s Robom Henningerom, koji je prema verziji gospodina Reeda bio urednik spota. Gospodin Henninger potvrdio je verziju Ailes-Reed-Kraushara, rekavši: To smo bili Greg, Greg Stevens i ja. Greg je telefonirao, bio je to kasni napor. Bio je to posao cijele noći. Politički članak mi je popunio rupe - nikada nisam čuo demokratsku stranu ove priče. Sjećam se da sam vrlo, vrlo jasno radio na tome s Gregom, to smo bili on i ja, s Rogerom na telefonu u New Yorku.
Također je vrijedno napomenuti da je časopis Ad Age, u članku iz 2012 10 najboljih političkih spotova svih vremena , koji je napisao bivši anketaš GOP-a Pete Snyder, također navodi Rogera Ailesa kao tvorca spota Tank.
Ako se Promatrač javi od gospodina Rogicha, ova će se priča ponovno ažurirati kako bi odražavala njegove daljnje primjedbe. No, kako zaključuje gospodin Cillizza, ova prepirka dokazuje da uspjeh zaista ima 1.000 očeva.
AŽURIRANJE 2 : Nakon što se pojavila priča o Chrisu Cillizzi, neimenovani konzultant poslao mu je e-poštu s ažuriranjem koje je i osobno napalo Rogera Ailesa, a također je ponudilo hibridnu teoriju stvaranja spota:
Rogich je vidio vijesti, pronašao snimku i napisao mjesto s Wellerom. Sve je trebalo otići Ailesu koji je bio šef. Ailes je, naravno, dotjerao kopiju i učinio je svojom. Nitko ne zna koliko, ali Roger je uvijek morao podići nogu i biti zadnji koji će se popiškiti na vatrogasni hidrant. Stevens je spot uredio i vizualno napravio svojim, pod budnim okom producenta Rogicha. Pa tko dobiva kredit? Svi.
To se ne slaže sa sjećanjem na četvero ljudi s kojima je kontaktirana strana Ailes-Stevens - svi se slažu da je to mjesto bila ideja gospodina Ailesa i da gospodin Rogich nije bio blizu njega i sigurno nije imao budnog oko na to.
Onda Posmatrač primili su poziv od Sig Rogich i Jima Wellera, uglednog oglašivača koji je bio kreativni direktor u kampanji. (Muzika zadržavanja u The Rogich Communications Group je Take Love Easy Elle Fitzgerald, što je lijepo.)
Gospodin Rogich: Kreativni proces započeo je sa mnom. Donio sam ga Jimu Welleru; radio je na scenariju i prepisao ga, a on je taj koji je producirao reklamu ...
G. Weller: ... Dijelovi toga. Sig i ja smo radili u istom uredu. Kasnije smo radili spot Lee Greenwooda 'Ponosan što je Amerikanac'. Sig je ušao i rekao da imam sjajnu ideju. Donio je kopiju i tjedan dana se ništa nije dogodilo - nismo mogli dobiti snimku.
Gospodin Rogich: Mreže nam nisu pomogle da nam je daju.
G. Weller: U svakom slučaju, nisam znao da je Roger napisao bilo koji dio ovog spota. Otišao sam producirati spot i Roger me poslao s nekim iz New Yorka i on je sa sobom donio glas da ga je netko proizveo - možda Roger, a ne ja - i donio je ove karte za super večere. Osobno nikad nisam radio reklame s superperima. Ali Roger je volio super. Otišli smo u studio s produciranim glasom i u tom sam trenutku počeo raditi montažu reklame. Redak koji je Sig napisao bio je 'A sada želi biti naš vrhovni zapovjednik ...'
Gospodin Rogich: ... A onda se zatvara s 'Amerika si ne može priuštiti taj rizik.' To je kopija koju sam napisao.
Shvaćate poantu. To su dvije potpuno nespojive verzije priče. Oboje ne mogu biti istina.
The Posmatrač nije u mogućnosti presuditi koja je od ovih priča o podrijetlu točna. Veliki broj pojedinaca koji potvrđuju verziju Ailes-Stevensa, kao i specifičnost detalja u njihovim verzijama, daju prstenu istine toj priči, ali čini se da su gospodin Rogich i gospodin Weller jednako uvjereni da je njihova verzija istinita . Bilo je mrmljanja fizičkih dokaza koji bi riješili ovu misteriju, ali do ovog će trenutka obje strane vjerojatno otići u svoje grobove vjerujući da je njihova strana zaslužna za ono što se svi slažu da je jedno od sjajnih mjesta u povijesti političkog oglašavanja.
