Bi li Apple ikad bio zainteresiran za kupnju tvrtke Walt Disney?Disney +; Apple TV + U originalu je sjajna scena Ljudi u crnom gdje Kay Tommyja Lee Jonesa objašnjava evoluciju misli i otkrića Jayu Willa Smitha. Prije tisuću petsto godina svi su ‘znali’ da je Zemlja središte svemira. Prije petsto godina svi su 'znali' da je zemlja ravna. A prije 15 minuta ‘znali’ ste da su ljudi sami na ovom planetu. Zamislite što ćete znati sutra.
Za ponijeti je da moramo biti otvoreni za istine i stvarnosti koje izazivaju naše razumijevanje. Samo zato što je nešto neočekivano ili nerealno ne znači da se to ne može dogoditi. Koliko god se to trenutno čini pretjeranim, razmotrimo mogućnost da bi Apple jednog dana mogao popraviti holivudsku hijerarhiju i steći tvrtku Walt Disney. 
Reese Witherspoon (L) i Jennifer Aniston (R) glume u Apple TV + Jutarnja emisija .Apple TV +
Apple TV + muči se u pretplatničkoj utrci
Tema dana : streaming ratovi i koje će tvrtke ostati kad se gužva prorijedi. Živimo po ekonomskoj ideji da na tržištu uvijek postoje tri dominantne tvrtke, rekao je za Braganca David Offenberg, izvanredni profesor za financije zabave na LMU's College of Business Administration. Očekujemo da će Netflix i Disney + potražiti dva mjesta, a otvoreno je pitanje tko će biti treći. Apple TV +, na svom trenutnom putu, nikada neće doseći tu razinu.
Apple TV + pripao je tek Procijenjeno 6,8 milijuna domaći pretplatnici od pokretanja u studenom 2019. Više od 60% ukupne baze klijenata radi na besplatnom probnom razdoblju, a 29% onih na probnom razdoblju ne namjerava obnoviti svoju pretplatu kada probno razdoblje završi, pokazalo je istraživanje od analitičara na MoffetNathanson . Appleovo nedavno proširenje njegovih besplatnih probnih ponuda sugerira da brojevi plaćenih članova Apple TV + ostaju nedovoljni.
Naravno, Apple nije medijska tvrtka i stoga ne posluje na istim poljima i ne goni iste ciljeve kao Disney ili Netflix. Uključivanje Apple TV + u paket usluga tvrtke Apple One pruža dodanu vrijednost. Ali također je pošteno reći da se čini da je Apple TV + nakon 16 mjeseci manje lider gubitaka, a više ne-faktor.
Bez dramatičnih razmjera i značajne infuzije knjižničnog programiranja kako bi se nadoknadila njegova ograničena ponuda sadržaja, jednostavno ne postoji način da ulovi Amazon Prime Video, HBO maks i drugi dobro opskrbljeni streaming rivali. Slično Amazonu, Apple ne mora nužno pobijediti u streaming streamovima sve dok njegova SVOD platforma usmjerava potrošače ka svojoj osnovnoj djelatnosti . (Unatoč tome, jaka dobit Applea u 2020. godini bila je veća pripisuje pandemiji , a ne prema njegovom mladom streameru.)
Apple će morati potrošiti najmanje 100 milijardi dolara da bi se natjecao, što znači da moraju kupiti veliki studio.
Pogledajmo Appleov rekord M&A
Najveća Appleova akvizicija bila je samo trošak od 3 milijarde dolara za Beats. U DNK-u tvrtke nije lov na raskošnu vanjsku imovinu koja se cijeni u 12-znamenkastoj stratosferi poput Disneya. MGM, Lionsgate ili neki drugi manji studio naizgled bi se uskladio s Appleovim prijašnjim iskustvom stjecanja. Ipak, njihove su knjižnice premale, a tvrtke nisu dovoljno moćne da stvore katalog i potražnju na tržištu kako bi Apple TV + pretvorile u konkurentnu uslugu.
Razmislite što je Disney učinio, rekao je Offenberg. Potrošila je 61 milijardu dolara za kupnju Foxa [nakon što je prodala regionalne sportske mreže Fox Sinclair Broadcast Group za 10 milijardi dolara kao dio sporazuma s Ministarstvom pravosuđa] samo da bi bila konkurentna Netflixu i to je s cijela Disneyeva knjižnica iza njih. Jabuka nije potrošila dovoljno na Apple TV + da biste bili konkurentni u ovom prostoru, a rezultati su upravo ono što biste očekivali.
Offenberg je dodao: Apple će morati potrošiti najmanje 100 milijardi dolara da bi se natjecao, što znači da moraju kupiti veliki studio.
Ništa od toga nije nužno odraz na kvalitetu knjižnice Apple TV +. Mala Amerika nije ništa krasno, Jutarnja emisija atrakcija je poznatog imena zvjezdica i Ted Laso bila je ljetna senzacija koje se obožavatelji ne mogu zasititi. No, Apple TV + nema veličinu knjižnice da bi gledatelji bili u kvaru dulje od nekoliko tjedana. Korisnici uvlače željeni sadržaj, a zatim odustaju i idu dalje. Ako je Apple ozbiljan u namjeri da postane glavni igrač SVOD-a - što vrlo vjerojatno možda i nije - tada punting na Apple TV + i preusmjeravanje njegovog sadržaja u Disneyev uspostavljeni streaming portfelj ima smisla. 
Disney + Mandalorijanac .Disney +
Novac, novac i još novca
Nije kao da Apple nema gotovinom kako biste s lakoćom izveli ovaj potez . Tehnički div može se pohvaliti tržišnom kapitalizacijom većom od 2 bilijuna dolara, što ga čini najvrjednijom tvrtkom u povijesti čovječanstva. Od siječnja Apple ima gotovo 200 milijardi dolara u gotovini na gotovini, jedna od najvećih hrpa gotovine u SAD-u. U međuvremenu se Disney procjenjuje na samo 354 milijarde dolara.
Apple ne bi želio Comcast (262 milijarde dolara), jer je većina njegovog poslovanja kabelska i internetska usluga, za razliku od studijske zabave, a AT&T (212 milijardi američkih dolara) doveo bi ih u nezavidan položaj i izrade telefona i prodaje telefonskih usluga. Jedini preostali studio koji ih je dovoljno velik da ih potakne na dominaciju streaminga je Disney, koji slučajno odgovara Appleovoj obiteljskoj marki i javnom moralu.
Sinergijske točke dviju tvrtki bile bi vrlo korisne: Appleovi proizvodi vidljivi u svakoj emisiji i filmu, Disney + ugrađen u svaki Appleov proizvod, integrirajući Apple tehnologiju u Disneyeve tematske parkove kako bi se omogućio poseban pristup za korisnike iPhonea, ogromna infuzija proračuna sadržaja resursi za studijsku zabavu, rastući ESPN +. Ovdje se mora kopati strateško zlato.
Uz zalazak odredaba o prvoj suglasnosti , Disney bi mogao početi zgrtati kina kako bi pružio višestrano iskustvo koje kombinira ESPN i sportske događaje uživo. Apple bi mogao stvoriti lanac kinodvorana koji odražava čisti, modernizirani dizajn njihovih trgovina u kojima potrošači mogu kombinirati i prilagoditi pretplate Applea koje kombiniraju veliki i mali zaslon. Ako tako odluče, fleksibilnosti ima na pretek.
Apple može lako gurnuti Disneyove streaming aplikacije na svaki telefon i učiniti određene ponude besplatnima za sve na tržištima koja nemaju dovoljno usluga, rekao je Offenberg. Taj ogromni doseg lako će Disney + učiniti vrhunskom streaming uslugom, posebno izvan SAD-a. Prijestolje bi apsolutno preuzeo Netflix. 
Paul Bettany (L) i Elizabeth Olsen (R) u Disney + WandaVision .Marvel / Disney +
Čekajte, je li spajanje Apple-Disneya zakonski moguće?
Da bi se natjecao protiv takvog Golijata, zabavni medijski prostor suočio bi se s radikalnim odlukama. Sindikat WarnerMedia i NBCUniversal, koji je bio više puta koje su reklamirali Lightshed Partners , bila bi moćna sila u prostoru koja bi mogla nastati iz potrebe. Ali idemo ispred sebe.
Pravo pitanje koje treba postaviti jest je li akvizicija tvrtke Walt Disney Company od strane Apple-a uopće zakonski moguća.
Rekao bih da bi ili Federalno povjerenstvo za trgovinu ili Ministarstvo pravosuđa promatralo tri glavna područja: zabavni sadržaj, sportski program i kazališnu distribuciju, rekao je za Braganca Jeffrey Jacobovitz, partner u Arnall Golden Gregory LLP. Vlada prikuplja brojne dokumente, održava nekoliko saslušanja i temeljito istražuje kako bi pogledala različita tržišta kako bi utvrdila gdje bi moglo doći do znatnog smanjenja konkurencije. Ponekad je vlada također strukturirala poslove u kojima mogu zatražiti otuđenje drugoj tvrtki u području s visokom tržišnom snagom kako bi se omogućilo da posao prođe.
Zaključak je, rekao je Jacobovitz, da velike veličine dviju tvrtki ne bi automatski značile da neće biti odobrene. Cue taj Jim Carrey Dakle, kažete mi da postoji šansa čak.
U inozemstvu su vlade puno oštrije od SAD-a kad je riječ o antitrustovskim pitanjima, pa ne postoji jamstvo da će sporazum biti odobren u cijelom svijetu. Ovdje kod kuće DOJ će se uključiti samo ako spajanje smanji izbor potrošača. No s obzirom da se Apple TV + koristi toliko malo koliko je, a s obzirom da se temeljne djelatnosti obje tvrtke toliko razlikuju, spajanje Apple-Disneya možda neće biti baš nemoguće kao što mislite.
Kombinirana snaga knjižnica Disney i Fox na unaprijed uspostavljenim streamerima Disney + i Hulu / Star omogućila bi Appleu da ukine nevjerojatni eksperiment koji je Apple TV +. Tada bi mogao iskoristiti postojeći Disneyev otisak izravnog na potrošača (više od 150 milijuna pretplatnika širom svijeta) i globalni doseg i obrnuto. Čak je i bivši izvršni direktor Disneya Bob Iger napisao u svojoj autobiografiji da bi Steve Jobs i on kombinirali naše tvrtke ili bi barem vrlo ozbiljno razgovarali o toj mogućnosti da Jobs nije preminuo 2011. godine.
Radikal? Naravno, možda to danas tako zvuči. Ali zamislite što ćemo znati sutra.
Movie Math fotelja je analiza holivudskih strategija za velika nova izdanja.
