John Varvatos. John Varvatos ne bi bio uhvaćen da se miješa s društvenicima tjedna mode ili šampanjcem na večeru u Hamptonu. Vjerojatnije je da će prvak Doc Holliday rock džentlmenskog stila biti izviđač novi bendovi u Red Hook-u. Ovo je Svengali koji je nekadašnje prostore CBGB-a pretvorio u hibridnu trgovinu / muzej i izrađuje odijela tako nevjerojatna, čak ih je i Iggy Pop osmislio jednom nositi. Vibra Iggy prožima marku Varvatos. Odjeća za tipa koji će, pruživši mu priliku, možda pobjeći gol u noć i pridružiti se bendu.
Svaki momak želi biti mali rock & roll, rekao je gospodin Varvatos, čavrljajući s Posmatrač nakon putovanja u London. U našoj odjeći mogu se osjećati cool bez pokušaja, ali ujedno i potpuno profesionalni.
U nešto više od godinu dana, ovaj najznačajniji njujorški brend muške odjeće otvorio je 10 trgovina, što ih je ukupno povećalo na 17, u gradovima, uključujući Boston, Houston, Bal Harbor i Mexico City. Zahvaljujući većinskom ulaganju Lion Capital-a, koji je prije dvije godine otkupio dionice VF Corpa, John Varvatos je na putu da postane veliki međunarodni trgovac. Ovo ljeto donijelo je otvaranje globalne perjanice od 10.000 četvornih metara u londonskoj četvrti Mayfair. London je danas središte svemira, rekao je gospodin Varvatos. Postoji veza s Bliskim istokom, Rusijom, Kinom i Dalekim istokom, pa čak i dok se širimo u Europu i druge regije, to je sjajna izjava i sjajna polazna točka da pokažemo o čemu se radi.
Uspjeh nije iznenađujući, s obzirom na to da marka muške odjeće g. Varvatos lansirana 2000. godine spaja klasični stil s nečastivošću koja se uglavnom nalazi među glazbenicima ili barem onima koji bi mogli znati što. Njegova tanka odijela s jaknama s dugim konopcima i prslucima, traperice vitkog kroja, kožne jakne i prigušeni henley čine srž moderne muške garderobe koja je oštra, a krojena i profinjena. Svi od Andrewa Garfielda do Sir Iana McKellena žele nositi Johna Varvatosa. Ringo Starr, najslađi i navodno najtetoviraniji Beatle, glumi u trenutnim oglasima za brend.
Kako dizajner rodom iz Kefalonije sazrijeva - ima 48 godina - odrasta i brend toliko uvriježen u korijenima centra Manhattana. U ožujku je tvrtka slijedila svog vođu i preselila se u prvu trgovinu Johna Varvatosa na Upper East Sideu, na adresi Madison Avenue 765 - vjerojatno najnepopularnija moguća adresa. Najveća trgovina u New Yorku, koja se prostire na 4200 četvornih metara, sadrži program odijela po mjeri i spaja lokacije u centru grada u Spring Spring Streetu i u starom CBGB prostoru na Boweryju, gdje i dalje priređuje koncerte jednom mjesečno. Paul Stanley iz rock benda Kiss šeta pistom s gospodinom Varvatosom u Milanu prošlog proljeća. (Foto Catwalking / Getty Images)
Gospodin Varvatos odlučio se za trgovinu Madison nakon što se preselio tamo kako bi njegova djeca mogla pohađati lokalne škole, a zatim je otkrio da turisti i susjedi kupuju njegovu odjeću u Barneysu ili Bloomingdalesu umjesto da pješače centrom.
Trgovina Madison Ave. simbolizira sazrijevanje marke, i to ne samo sa starosne točke gledišta. Više je to što smo evoluirali u lifestyle marku široke demografske skupine u dobi i prihodu, rekao je gospodin Varvatos. Još uvijek imamo svoje rock & roll korijene, ali Madison [Avenue] ispada da je posebna stvar za nas.
Ovih dana marka se sastoji od mnogih stvari. Tu je imenjak John Varvatos kolekcija koja sadrži sportsku odjeću i prilagođeno muško odijelo, kao i remene, torbe, obuću, naočale i satove s ograničenom serijom te miris. Tu je mlađa, izdržljivija kolekcija John Varvatos Star-USA, kao i izuzetno uspješna tekuća suradnja s Converseom koja nudi reinterpretirane verzije klasične tenisice Chuck Taylor All Star i Jack Purcell. U jesen 2006. partnerstvo je dovelo do lansiranja pune kolekcije sportske odjeće za muškarce, atletsku, punk i vintage nadahnutu.
Dodajte još jednu stavku na stalno rastući popis. Gospodin Varvatos započinje svoj najveći skok u karijeri od pokretanja svog posla: posao producenta ploča. U veljači je pokrenuo vlastitu izdavačku kuću u partnerstvu s Universal Musicom. Nada se da će otkriti obećavajući talent u rocku, countryju i bluesu. Njegov prvi potpisani umjetnik zapravo je već uspješna glazbena zvijezda, premda ime ostaje u tajnosti sve dok se ne odrede datumi izlaska.
Želim potražiti sljedeći Guns N ’Roses ili Black Keys, ili sljedeću Amy Winehouse. Ljudi koji se ne uklapaju u tradicionalnu formulu diskografske kuće ili su neotkriveni jer im nedostaje pravo upravljanje, rekao je gospodin Varvatos. Godišnje vidi otprilike 50 do 60 glazbenih emisija, uključujući nedavno Zac Brown Band na Fenway Parku i mladi kalifornijski bend Reignwolf koji se nedavno otvorio za Black Sabbath u Barclays Center u Brooklynu. Također je vidio bend kako svira prethodne večeri u Williamsburg glazbenom prostoru Baby's All Right. Drugim riječima, njegov rock kredit je dobro zaradio.
Ta strast postoji kod Johna bilo da se radi o njegovoj kolekciji, glazbi ili ponajviše - njegovoj obitelji koja je nepokolebljiva, rekao je Kevin Harter, potpredsjednik muškog modnog smjera u Bloomingdale'su. Jimmy Page, Pelle Almqvist, Niklas Almqvist, Iggy Pop, Randy Fitzsimmons i Ringo Starr proslavili su otvaranje londonske perjanice gospodina Varvatosa početkom ovog mjeseca. (Foto David M. Benett / Getty Images za Johna Varvatosa)
***
Rodom iz Detroita, gospodin Varvatos bio u velikoj mjeri pod utjecajem gradske povijesti tališta Motowna, bluesa, jazza, rocka i funka. U ranoj je dobi bio izložen eri koja definira glazbu poput The Who, Led Zeppelin, Alice Cooper i Boba Segera. 1984. pridružio se Polo Ralphu Laurenu koji je vodio veletrgovinu u regiji Midwest prije nego što je prešao u dizajnerski tim u New Yorku. 1990. godine Calvin Klein ga je krao i pomazao za glavu dizajna muške odjeće.
Tamo je nadgledao lansiranje muške kolekcije i utjecajnog brenda CK. 1995. vratio se Ralphu Laurenu kao voditelj dizajna muške odjeće za sve marke Polo Ralph Lauren i stvorio etikete RRL, Black Label i Polo Jeans. Bilo je to uzbudljivo vrijeme za njega, ali smatrao je da njegovo gledište nedostaje na tržištu muške odjeće. Trebali su mi mjeseci da uvjerim Ralpha da me pusti da ode, rekao je. Napokon je Ralph rekao: 'Ako mislite da imate nešto novo za reći, onda vas podržavam.'
Gospodin Varvatos lansirao je svoj istoimeni brend 2000. godine, a iste ga je godine Vijeće modnih dizajnera Amerike (CFDA) prepoznalo nagradom Perry Ellis za dizajnera nove muške odjeće. Dobio je drugu nagradu CFDA za dizajnera muške odjeće godine 2001. Godine 2005. ponovno je prepoznat kao dizajner muške odjeće godine. Godinama kasnije Ralph mi je dao do znanja da sam imao nešto novo za reći i nije bilo boljeg komplimenta na svijetu od toga da je vaš mentor rekao da ste izašli i učinili nešto posebno, rekao je gospodin Varvatos.
Gospodin Varvatos zaokupljen je svim svojim pothvatima, od kojih ne manje važno raste njegovo poslovanje. No, poput muškaraca koji nose njegovu odjeću, on je drži prešućeno, sluša glazbu, kanuing po jezeru kad ima vremena, a kad mora navratiti na povremene modne zabave, čini to na svoj način.Sjećam se da se John jednom pojavio na GQ zabavi u Milanu s članovima benda Kiss, rekao je gospodin Harter. Danima sam se smješkao tom.
