Dijamanti uzgojeni u laboratoriju pravi su dijamanti po bilo kojoj znanstvenoj mjeri.LIONEL BONAVENTURE / AFP putem Getty Images Svaka žena (pa i svaki muškarac također) ima problem s dijamantima - nesposobnost oduprijeti se sjaju i sjaju minerala tvrdog ugljika i konceptu ljubavi, predanosti i socijalnog statusa koji on predstavlja. Iako je to bilo više puta dokazano da je ova stoljetna opsesija samo izmišljena, potaknuta reklamnim sloganima kao što je Dijamant je zauvijek, te da dragi kamen zapravo nije ni tako oskudan koliko sugerira njegova cijena niti toliko neuništiv kao što tvrde njegovi prodavači, tri od četiri žene u Americi još uvijek žele dijamant na prstenjaku na dan zaruka.
Dijamantnu industriju mediji već više od stoljeća prikazuju kao zli monopol u kojem šačica rudarskih divova manipulira ponudom i potražnjom (a time i cijenom), slijepo ignorirajući velike ekološke i humanitarne troškove povezane s njihovim poslovanjem . No, tijekom posljednjih nekoliko godina dijamantni kartel vidio je mnoštvo izazivača koji nude zastrašujuću alternativu: dijamanti uzgojeni u laboratoriju koji su kemijski i fizički identični prirodnim kolegama, ali mnogo jeftiniji i ugodniji za okoliš.
Pioniri u ovoj novonastaloj kategoriji proizvoda zanimljiva su kombinacija kako tehnološkog čvorišta Silicijske doline, tako i starih vlasnika rudnika novca, uključujući De Beers Group, najveću svjetsku tvrtku s dijamantima koja je izumila čuveni moto A Diamond is Forever. Općenito postoji konsenzus među tim tvrtkama da industrija dijamanata kasni zbog poremećaja kako laboratorijska tehnologija sazrijeva, a potrošači tvrtke Millennial i Gen Z sve više gravitiraju tvrtkama kojima je prioritet održivost i društvena odgovornost.
Zaista sam završio posao s dijamantima. Jednostavno sam osjetio da je to na pogrešnoj strani povijesti, rekao je Alex Weindling, draguljar treće generacije čiji je djed posjedovao rudnike dijamanta u Africi, o osnivanju Velike visine , internetska trgovina koja prodaje dijamante uzgojene u laboratoriju, 2019. Moja majka je rekla ako nemate ništa dobro za reći, nemojte ništa reći. Dakle, nemam što reći o minama.
Nastojimo postaviti standard za dijamante u cjelini, rekao je Martin Roscheisen, izvršni direktor tvrtke sa sjedištem u San Franciscu Ljevaonica dijamanata , petogodišnji startup iza kojeg stoje slavne osobe poput Leonarda DiCaprija. To uključuje dovođenje transparentnosti u tradicionalno namjerno neprozirnu industriju ... i tržišne cijene koje ne slijede kartele.
Dijamanti uzgojeni u laboratoriju ugljik se sintetizira pod ekstremnom toplinom i pritiskom postupkom poznatim kao taloženje kemijske pare koja oponaša geološku tvorbu dijamanata duboko u Zemljinom plaštu. Oni su, po bilo kojoj znanstvenoj mjeri, pravi dijamanti. Ali stavljati ih u izloge i plasirati na tržište kao da su apsolutno jednaki prirodnim dijamantima, kako su otkrile neke laboratorijske tvrtke s dijamantima, zasad je tešku priču za prodaju potrošačima. 
Ružičasti dijamantni privjesak uzgojen u laboratoriju u skočnoj trgovini Lightbox u New Yorku u prosincu 2018.Sissi Cao za Promatrača
Svjetleća kutija , podružnica De Beers-a koja je, primjerice, pokrenuta 2018. godine, namjerno nastoji izbjeći prostor zaručničkog prstena.Naše istraživanje tržišta pokazuje da potrošači i dalje jako vole prirodne dijamante prema prekretnicama poput zaruka, rekao je izvršni direktor Steve Coe za Braganca. Kad su vidjeli dijamante uzgojene u laboratoriju, u osnovi su pomislili da izgledaju sjajno. Za to je vladalo puno zanimanja za svakodnevne prigode darivanja, poput rođendana ili prvog luksuznog nakita za kćer tinejdžericu.
Na temelju tih nalaza, Lightbox je odlučio prodati dijamant u boji enaušnice, privjesci i narukvice po cijeniizmeđu 500 i 1000 dolara, Coe je rekao da će puno žena rado potrošiti na torbicu ili par cipela za posebne prilike.
Dijamanti uzgojeni u Lightboxu prodaju se za oko 800 dolara po karatu. Prirodni dijamant od jednog karata prodaje se na veletržnici u prosjeku za 11.500 USD (cijena može uvelike varirati ovisno o čimbenicima kvalitete, uključujući oblik, poliranje i 4Cs ), prema Dijamantna tražilica .
Zapravo je Lightboxova cijena zvučala toliko dobro da su neki od njezinih suparnika bili uvjereni da je to jednostavno nemoguće. Chatham Created Gems Inc., prodavač dijamanata iz laboratorija uzgojenog u San Marcosu u Kaliforniji, optužio je brend u vlasništvu De Beersa za grabežljive cijene. De Beers nisu glupi, rekao je izvršni direktor Chathama Tom Chatham u intervjuu za Bloomberg u rujnu 2018., malo nakon lansiranja Lightboxa. Znaju uzgajati dijamante, ali ova oprema nije jeftina. Oni prodaju ispod cijene.
Coe je ovu optužbu otvoreno demantirao. To apsolutno nije istina, rekao je za Braganca. Uvjeravam vas da se svi naši proizvodi [prodaju] iznad cijene. Izvršni direktor objasnio je da je dio razloga zbog kojeg Lightbox može cijeniti svoje proizvode na tim razinama zato što tehnologiju i sirovine nabavlja iz Elementa Six, druge podružnice tvrtke De Beers s desetljećima iskustva u proizvodnji dijamanata uzgojenih u laboratoriju.
U svakom slučaju, Coe je rekao da glavni konkurenti Lightboxa nisu tradicionalni prodavači dijamanata, već modne draguljarnice, kao i luksuzne marke torbica i cipela. 
Great Heights nudi potpunu personalizaciju zaručničkih prstenova i vrhunski alat za pregled koji je izradio CGI tim iza Game of Thrones.Velike visine
S druge strane spektra prijedloga proizvoda, tvrtka New Heights sa sjedištem u New Yorku odlučila se namjerno pozabaviti prostorom zaručničkog prstena, kladeći se u uvjerenju svojih osnivača s iskustvom u industriji da je samo pitanje vremena kada će se potrošači rastati s miniranim dijamantima i prigrle svoje laboratorijski stvorene jednake.
Potrošači su napokon vidjeli kroz sranja koja su rudarske tvrtke gurale grlu svojih roditelja, rekao je izvršni direktor i suosnivač Weindling. Ne vrijedi nastaviti udarati Zemlju i kopati kratere toliko velike da su vidljivi iz gornjih slojeva atmosfere da bi se stiglo do [dijamanata].
Priručnik Great Heights-a je, umjesto da se prodaje po povoljnoj cijeni i moralnoj ispravnosti, predstavlja svoje proizvode na način koji bi mladi parovi razumjeli. Svaka druga tvrtka koja prodaje dijamantne prstene putem interneta koristi vrlo staro iskustvo koje se nije promijenilo od 90-ih, rekao je suosnivač Ryan Bonifacino.
Zahvaljujući timu za brendiranje koji stoji iza omiljenih robnih marki Gen Z, poput Caspera i Allbirdsa, te CGI timu koji stoji iza Game of Thrones, Great Heights može se pohvaliti elegantnom internetskom prodavaonicom koja sadrži cjelovit postupak prilagodbe i alat za pregled koji je Bonifacino proglasio prvim za cijeloj industriji dizajnirati tu razinu stvarnosti u računalno generiranoj slici s tom razinom personalizacije.
Ali još uvijek imam pitanje: ako se cijela opsjednutost dijamantima temelji na marketinškoj shemi koju promiču pohlepni karteli, a možda dijamante uopće nije vrijedno posjedovanja, koji je smisao izrade verzije izrađene u laboratoriju?
Privlačnost dijamanata samo se povećava. Postotak brakova popraćenih dijamantnim prstenom raste, rekao je izvršni direktor tvrtke Diamond Foundry Roscheisen. Jasno je da Tinder generacija cijeni posvećenost kao nikada prije. Predanost će uvijek ostati oskudica jer je vezana za ljudska ograničenja, a sve više u doba sve većih smetnji.
Posjedujete li dijamant? Pitao me Weindling.
Ne, odgovorio sam.
Pričekajte da vam jednog dana netko stavi jedan na prst i shvatit ćete, rekao je. Znam da to zvuči kao smeće, ali moram vam reći, tako su nevjerojatno lijepe. Ništa ne blista poput dijamanta. Ništa.
