Ni povratak živih sportova zasigurno neće umanjiti krvarenje presijecanja kabela, kaže se u novom Rokuovom izvještaju.Christian Petersen / Getty Images Osvrnut ćemo se na pandemiju koronavirusa kao doba velike tranzicije kada su tradicionalne linearne platforme za medijsku zabavu konačno priznale poraz rastućoj snazi poslovanja izravnog do potrošača.
Roku, Inc. danas je objavio nalaze svoje godišnje studije o presijecanju kabela, uključujući nove uvide koje su američki potrošači podijelili o tome kako pandemija COVID-19 utječe na prelazak na streaming. Ironično je da Roku još nije potpisao ugovore o streamingu s glavnim novim sudionicima kao što su WarnerMedia HBO Max i NBCUniversal Peacock, a ipak njegovi nalazi sugeriraju ubrzanje masovnog odlaska linearnih kupaca.
Studija je pokazala da približno 32% američkih TV kućanstava nema tradicionalnu pretplatu na TV uz naplatu (kabelska, satelitska, telekomunikacijska), dok je još 25% kućanstava, identificiranih kao aparati za brijanje kabela, smanjilo svoju uslugu. Na pitanje o namjeri da se kabel potpuno prereže u sljedećih šest mjeseci, 45% kućanstava za brijanje kabela reklo je da će to vjerojatno učiniti. Ova otkrića dolaze nakon što se rekordnih šest milijuna kupaca isključilo iz tradicionalnog paketa TV-a s naplatom u 2019. godini, a tri milijuna prerezalo je kabel godinu ranije.
Iako smo u 2020. godinu ušli sa značajnim zamahom oko rezanja kabela, sada vidimo da su pandemija COVID-19 i pauza živih sportova doveli do toga da potrošači preispitaju kako pristupaju kućnoj zabavi i što su spremni platiti, glavni direktor marketinga Rokua Rekao je Matthew Anderson. Jasno je da je vrijednost važnija više nego ikad, a obilje besplatnog sadržaja, besplatne probne verzije vrhunskih usluga streaminga i uštede koje potrošači postižu potiču prelazak na streaming.
Prethodne studije s investitorima pokazale su da su potrošači spremni platiti oko 50 dolara mjesečno za oko tri usluge streaminga. Kada su nas pitali o čimbenicima koji pokreću prelazak na strujanje s punim radnim vremenom, najvažniji je razlog rezanje kućnih troškova. Korisnici Rokua koji su prerezali kabel rekli su da su uštedjeli otprilike 75 dolara mjesečno, naglašavajući važnost vrijednosti na današnjem tržištu zabave, posebno u vrijeme financijske depresije iznuđene pandemijom. Publika želi pronaći najbolji prasak za njihov novac u smislu filmskog i TV sadržaja, a to se sve više pronalazi na nelinearnim platformama.
Gotovo polovica svih američkih TV domaćinstava izjavila je da je tijekom pandemije gledala više TV-a s besplatnim oglasima više nego prije. Uz to, 40% nedavnih kućanstava s presijecanjem kabela kaže da im je pristup besplatnim probnim verzijama i proširenim besplatnim probnim razdobljima vrhunskih pretplatničkih usluga pomogao da ih se uvjeri da smanje tradicionalne TV usluge s naplatom.
Dok NFL pregovara o novim i vrlo skupim emisijama - stavljajući naslijeđena medijska carstva poput DZS na uskom mjestu —Postoji nada da bi povratak nogometa, najpopularnijeg američkog sporta, mogao dovesti do povećanja broja novih registracija. Međutim, samo je 17% nedavnih domaćinstava s presjecanjem žica reklo da će se pretplatiti na tradicionalnu TV uz naplatu kada se sport ove godine vrati ove godine, prema studiji. Zapravo, 51% je reklo da će pronaći druge načine za uživanje u sportovima uživo, dok je 31% izjavilo da je moguće pretplatiti se na novu uslugu streaminga sportova uživo. Više od polovice (52%) tradicionalnih kućanstava i kućanstava za brijanje kabela izjavilo je da će vjerojatno smanjiti svoj TV paket s naplatom ako se sportski prenosi uživo na tradicionalnoj TV uz naplatu ne vrate. Govorilo se čak i o tome da ESPN i Disney u budućnosti više sportova prelaze na streaming.
Kako god da ga narežete, tradicionalni TV model je u padu. Iako možda nikada neće u potpunosti nestati, ubrzano se vraća na zadnje mjesto za streaming.
