Drugim pogledom, međutim, postalo bi očito da Malascalza novostečena internetska slava nije sam cilj. To je proizvod pažljivog i namjernog njegovanja odnosa i marketinških strategija koje miješaju osobno brendiranje s postizanjem profesionalnih i osobnih ciljeva.
Anthony Malascalza nije influencer već poduzetnik sa snažnim društvenim sljedbenicima. On je osoba koja se druži sa slavnim osobama kako bi promovirala svoju tvrtku, ali i udružila se s njima u akcijama prodaje hrane. On je nova vrsta poduzetnika koji razumije kako se digitalna moć, društveni kapital današnjice, može iskoristiti za postizanje ciljeva, i ne boji se toga učiniti.
Malascalzi je ipak trebalo neko vrijeme da nauči te lekcije. Njegovi izbori u ranoj karijeri bili su sve samo ne usmjereni na utjecaj.
“Nisam imao jasne smjernice što ću učiniti”, prisjeća se. “Moj otac je želio da se bavim zanatom dok sam odrastao, pa sam se bavio vodoinstalaterom.” Stvari su se pogoršale kada je Malascalza izbačen iz svog doma s 18 godina, zbog čega se morao usredotočiti na pronalaženje izvora prihoda samo kako bi preživio.
U ovom se trenutku sjeća da se prijavio za do 250 radnih mjesta i nijednom nije primljen sve dok mu predstavnik tvrtke u području energetske deregulacije nije odlučio dati priliku. Ta mu je prilika pomogla da se nosi s problemom beskućništva. To mu je omogućilo posao regruta i mogućnost da zaradi više kao prodavač.
Što je još važnije, Malascalza je trebao naučiti sam krenuti u posao. Nakon što je vidio koliko je dobar u izgradnji posla za nekog drugog, odlučio je napraviti jedan za sebe i svog partnera. Godinu dana kasnije, partnerstvo je prekinuto, a on je krenuo u posao za sebe.
“Ušao sam. Sve sam sam izdržavao. Kupio sam vlastiti poslovni prostor. Vjerojatno sam radio više sati nego ikada”, prisjeća se Malascalza. 'Dakle, počeo sam ni iz čega, a pet godina kasnije izgradio sam veliki brend.'
Sa stalnim osobljem od do petnaest ljudi i još stotinu koji rade s tvrtkom kao izvođači, Malascalza LCM Inc . je postala istaknuta tvrtka za širenje interesa u području energetske deregulacije. Tvrtka koristi tehnike od vrata do vrata koje je Malascalza koristio kada je prodavao od vrata do vrata kako bi dopunio svoj prihod. Ta su mu se iskustva pokazala neprocjenjivim sada kada je u sobi za sastanke, iako ga pogled s vrha tjera da stvari vidi drugačije.
'Tijekom protekle godine ili dvije uzeo sam mnogo svog novca od strane prodaje i ulagao sam ga natrag u brend kada je u pitanju bila izgradnja ili povećanje', objašnjava Malascalza. “Želim imati puno prihoda od novčanog toka, a da ne moram raditi svaki dan i biti u mogućnosti održavati seminare za pojedince koji dolaze iz nevolje i žele krenuti poduzetničkim putem. Želim nastaviti mijenjati ne samo način razmišljanja kupaca, već i onih koji rade za mene.”
Dio njegovog velikog plana bilo je osnivanje tvrtke za nekretnine, LCM Real Estate Ventures. Tvrtka je otvorila mjesto za Malascalzu kako bi uložio svoj novac, zaradio dodatni prihod i zadovoljio svoju znatiželju i potrebu za diversifikacijom svojih poslovnih aktivnosti.
Isti poduzetnički duh naveo ga je i na suradnju s glazbenim umjetnicima. Malascalza je proveo posljednjih nekoliko mjeseci 2023. intenzivno surađujući sa slavnim osobama kako bi promovirao svoje darove, koji su se kretali od vozila do poslovnih obuka jedan na jedan.
Išao je toliko daleko da je otputovao u Santo Domingo u Dominikanskoj Republici i organizirao akciju prikupljanja hrane koja je dovela do stotina, ako ne i tisuću, obitelji kojima je potrebna njihova pomoć. Jednako kao kod kuće u sali za sastanke i na crvenom tepihu, Malascalza koristi sljedeće korake svog poduzetničkog putovanja kako bi unaprijedio svoje poslovne i osobne ciljeve kada je pokrenuo LCM Inc.
“Svake godine radimo seminar, a prije par godina imali smo klinca od 18 godina koji je radio za mene. Bila mu je to prva godina. Probio je 350.000 dolara svoje prve godine”, prisjeća se. “Takve me priče podsjećaju na to odakle sam došao i što sam radio. I želim nastaviti.”
