Hoće li pandemija koronavirusa zauvijek promijeniti poslovanje kina?Dreamworks Animacija bežične seks igračke na daljinsko upravljanje
Prošli petak, DreamWorks animacija i Universal Pictures napravljene Svjetska turneja trolova prvi novi film s velikim proračunom koji je debitirao isključivo na platformama za video na zahtjev kod kuće, jer pandemija koronavirusa tjednima drži zatvorene lance kinodvorana. Tijekom ovog izbijanja Universal je bio najsmjeliji glavni studio što se tiče eksperimentiranja s izdanjima kod kuće i skraćivanja kazališnog prozora. Dok smo mi ne bi trebao očekivati bilo kakve uspješnice kao što su F9 (odgođeno do 2021.) ili Čudesna žena 1984 (odgođeno do kolovoza) da slijedi njihov primjer uskoro, Svjetska turneja trolova označava prvo najvažnije za ovu industriju.
Izvornik iz 2016. godine, Trolovi , koštao je 125 milijuna američkih dolara i otvorio se za 46,5 milijuna američkih dolara na putu do gotovo 347 milijuna američkih dolara širom svijeta. Daleko je od usporedbe jabuka s jabukama s obzirom na praktičnost gledanja kod kuće i globalne olakotne okolnosti, ali Svjetska turneja trolova navodno otvorio se na oko 50 milijuna dolara putem svog vrhunskog videa na zahtjev za otvaranje vikenda. To je dobitak na bilo koji način. Ali Mark Zoradi, izvršni direktor tvrtke Cinemark, trećeg najvećeg kazališnog lanca u zemlji, ne predviđa uspjeh koji će proizvesti stvarne efekte mreškanja na industriju.
Universal je izašao vrlo jasno i donio odluku kada smo zatvarali naša kina. Osjećali su se kao da su potrošili toliko na marketing novca i stavljanje obveza poput McDonald’sa, da nisu imali izbora. Ne vidimo nikakvu sustavnu promjenu u svim glavnim studijima kada su u pitanju njihovi glavni filmovi, jer kazalište im je toliko važno, rekao je, prema Deadlineu.
Najveći pay-per-view događaj u povijesti bio je boksački meč prvenstva 2015. između Floyda Mayweathera Jr. i Mannyja Pacquiaa. Ta je borba prikupila 4,4 milijuna kupnji po cijeni od 90 dolara na putu do više od 400 milijuna dolara prihoda. Za film poput Svjetska turneja trolova prodaje se za 20 dolara po kupnji, prodaja kod kuće može biti usporediva s tradicionalnom kazališnom serijom. Ali za veliku uspješnicu poput MGM-a Nema vremena za umiranje ili Marvelova Crna udovica , što bi obje moglo ugroziti granicu od milijardu dolara, izdanje kod kuće nema puno financijskog smisla. Prema Zoradiju, prodaja ulaznica za kino predstavlja otprilike 54 posto prihoda studija.
Studiji će možda vidjeti rani uspjeh Trolovi i odlučite se za preusmjeravanje primjenjivijih naslova - srednjovjekovnih drama i komedija, obiteljske cijene itd. - na streaming i VOD tijekom pojačanih vremena samoizolacije. No Zorardi inzistira na tome da većina glavnih studija želi vratiti se u ovaj posao nakon što sigurnost više ne zabrinjava. Priznaje da se očekuje razdoblje zagrijavanja u kojem publika odvaja vrijeme vraćajući povjerenje u javno zdravlje i sigurnost. Pješački se promet neće automatski vratiti u normalu. No, čini se da su studiji spremni preuzeti kratkoročne gubitke na svojim šatorima kako bi iskoristili tradicionalne mogućnosti zarade koje prate blockbustere: kazališno izdanje, elektronička prodaja (EST), najam DVD-a / VOD-a, Pay One, Network, Pay Dva.
Svjetska turneja trolova je neočekivani uspjeh i Universal zaslužuje zasluge za njihovu kreativnost. Ali, zasad je to izolirana pobjeda, a ne početak novog hollywoodskog trenda.
