TV emisije koje će gurnuti streaming u novi rat nadmetanja

hbo noć 2. sezone

Nakon što je Netflix vidio kako NBCUniversal troši 500 milijuna dolara na povrat Ured za Peacocka 2021. i WarnerMedia spuštaju 425 milijuna USD da bi ih povratili Prijatelji za HBO Max znao je da mora zamijeniti one voljene naslijeđene serije. Dakle, vodeći streamer na tržištu založio se za 500 milijuna dolara više Seinfeld od Hulua do vlastite knjižnice. U međuvremenu, WarnerMedia još nije bio gotovo gotov sa vlastitom potrošnjom. Tvrtka je navodno pala više od Milijardu dolara za Teorija velikog praska i Dva i pol muškarca i do 550 milijuna dolara za prava na Comedy Central's Južni park . Čak Ludi ljudi potaknuo znatan interes na otvorenom tržištu prije nego što je na kraju sletio na IMDb TV svih mjesta. Na današnjem su tržištu streaming usluge prisiljene platiti devetznamenkaste premije za naslijeđeno programiranje najvišeg nivoa kako bi ostale na površini.

Publika zaboravlja da smo još uvijek u embrionalnoj fazi streaming revolucije s originalnim SVOD programom izravno na potrošače još uvijek u prvom desetljeću. Industrija ostaje u svojoj natalnoj fazi Divljeg zapada s pet novih platformi s bogatim resursima koje su nikle samo u posljednjih 11 mjeseci. Prije nego što se pravila, propisi i očekivanja takozvanih streaming ratova čvrsto ugrade u kamen, vjerojatno ćemo vidjeti još nekoliko mega-poslova na pomolu.

Zašto su ove pogodbe o licenciranju tako masovne?

VOD-ovi stječu pravo distribucije dokazanih emisija s mjerljivom vrijednošću, rekao je za Braganca Matthew Wilson, partner i supredsjedatelj AGG-ovog tima industrije zabave i sporta. Kupac može izračunati brojeve pretplata. Umjesto da plaćaju sudjelovanje u dobiti kreativnim stranama (producentima, glumcima, scenaristima), streaming usluge plaćaju (ili otkupljuju) ta prava s prednje strane za fiksni iznos. Rezultirajući model plaćanja unaprijed učitava plaćanja i postavlja ukupnu ukupnu naknadu.

Streaming ne funkcionira kao tradicionalna zabava. Ne očekuje se smanjenje zarade na blagajnama niti buduće udruživanje, zbog čega su ukupne sirovine unaprijed tako masovne. No, za streaming usluge u dubokom džepu poput Netflixa, Applea i Amazona novac je dobro potrošen.

Morate imati na umu da 100 milijuna američkih dolara nije puno u holivudskim dolarima, posebno kada vlasnik licence stječe pravo distribucije potpuno proizvedene serije koja je poznata roba na tržištu, objašnjava Wilson. Ako serija dolazi s zajamčenom publikom koja ne zahtijeva nikakvu promotivnu potrošnju, tada gotovo da nema rizika. Troškovi razvoja, produkcije i promocije nove višesezonske emisije vjerojatno će iznositi usporedivu količinu i puno je vjerojatnije da će propasti nego pogoditi. (Pogledajte samo nedavna otkazivanja kao rezultat grubog izračuna troškova i nagrada).

To je poput kupnje Lakersa s LeBronom Jamesom i trofeja za jednu paušalnu naknadu, rekao je Wilson.

U današnjim streaming ratovima platforme moraju platiti za igranje, pogotovo jer polje SVOD vidi priliv nove konkurencije. Najbolji način da privučete oku i dugoročne pretplatnike je osiguranjem ekskluzivnog prava na distribuciju postojeće emisije s predanom publikom.

Koja će TV emisija potaknuti sljedeći rat nadmetanja?

Prema Reelgood , streaming agregator koji prati svaku TV emisiju i film dostupan putem interneta za više od 2 milijuna američkih korisnika, evo 10 najgledanijih licenciranih TV serija u posljednja tri mjeseca.

Većina ovih serija već ima domove za neposrednu budućnost. Paun uživa u blagodatima najgledanije kabelske serije s Yellowstone udobno sjedeći u svojoj knjižnici. Rick i Morty , Adult Swim produkcija, ostat će u matičnoj tvrtki WarnerMedia na HBO Max. Kad je Disney kupio Fox i Hulu, Fargo ne ostavlja FX na Huluu nikad više.

Breaking Bad , koji struji isključivo na Netflixu više od deset godina, intrigantan je kandidat. Sony TV pruža Netflixu paket sadržaja (koji je vlasnik Kruna ), ali njegov filmski izlaz odnosi se na streamer istječe 2021. Ako njegov TV pakt djeluje po istom rasporedu, bila bi to zlatna prilika za daljnje unovčavanje vjerojatno najveće TV serije Peak. Breaking Bad je već najisplativija kreacija Sonyja i postigla bi pozamašan ukupan broj slobodnih agencija.

Iako AMC-ovi Hodajući mrtvaci već nekoliko sezona bilježi pad rejtinga, i dalje ostaje jedna od najgledanijih kabelskih ponuda. Nakon devet godina na Netflixu, Mrtav producente možda zanima što još postoji vani. Prošle godine je za to rekao izvršni direktor AMC Networks Josh Sapan Raznolikost procjenjivali bi ugovore o licenciranju od slučaja do slučaja krećući se naprijed kako bi generirali najveći povrat. Uz zadnji katalog od 10 sezona koje privlače pažnju, Hodajući mrtvaci je atraktivna meta za gladne streamere. Ostali održivi kandidati koji nisu gore navedeni i koji bi mogli zahtijevati visoke iznose ako / kad postanu dostupni u bliskoj budućnosti uključuju Svi vole Raymonda , Ovo smo mi, NCIS i Nadnaravno. AMC-ova hit emisija Ludi ljudi otišao na IMDb TV, od svih mjestaAMC

U narednim godinama očekujte veći promet u pogledu prebivališta licenciranih serija s potražnjom. Wilson tvrdi da su dugoročni poslovi koji drže određene serije na istom streameru gotovo desetljeće relikti prošlosti. Studiji i vlasnici sadržaja više ne žele dodijeliti višegodišnje ekskluzivne ponude jer sada imaju ili će uskoro imati vlastite streaming usluge i tržišnu dinamiku i snažnu konkurenciju u velikoj mjeri favoriziraju vlasnike sadržaja i jednostavno nema potrebe za zaključavanjem imanje nepotrebno.

Ne očekujte da će ratovi za nadmetanje trajati vječno

Ova putanja sve skupljih stjecanja licenci na kraju će se izravnati kako se streaming industrija dugoročno normalizira. Postoji konačan broj naslijeđenih programa koje je potrebno posjetiti i koji privlače nužno ponavljano gledanje i trajni angažman da bi se na otvorenom tržištu zahtijevali takvi nedokučivi ukupni iznosi.

UTrenutno žive u vremenskom prozoru u kojem su Gen X i Millennials dovoljno stari da se sjećaju gledanja televizije tijekom desetljeća najveće potrošnje (90-ih i 00-ih) i sada pokreću tržište streaminga, rekao je Wilson. Zbog toga megahit pokazuje kao Seinfeld , Prijatelji i Ured imaju tako dug vijek trajanja i mogu izdati ogromne naknade za licencu. Sveprisutna privlačnost pojedinih televizijskih emisija nije nešto što ćemo ikada više tako vidjeti. Kao takvi, nadmetanja i potražnja koju trenutno vidimo smanjivat će se s vremenom.

Movie Math fotelja je analiza holivudskih strategija za velika nova izdanja.