Hoće li Amazon doista nastojati nabaviti AMC?George Rose / Getty Images Prošli vikend bio je izvijestio da je Amazon potencijalno održao razgovore o otkupu s AMC Entertainment dok se lanac kinematografskih borilaca i dalje trudi spriječiti bankrot usred pandemije koronavirusa. Kao najveći svjetski izlagač, AMC je tijekom posljednjih šest mjeseci zabilježio pad vrijednosti svoje tvrtke za gotovo 50 posto. Kako je zaustavljanje globalnog kazališta u velikoj mjeri na snazi, pojačala se zabrinutost zbog preživljavanja lanca.
Sama ideja Amazona - koji želi razviti svoju Prime Video uslugu - ulazak je nešto za spas za kompaniju koja se bori. AMC dionice porasle su 30 posto ranije ovog tjedna na 5,32 dolara, zatvarajući najvišu vrijednost od 4. ožujka. Međutim, takva akvizicija ne bi odgovorila na osnovne Amazonove potrebe za streamingom.
Streaming mreže izravnog do potrošača raselile su kina posljednjih godina, jer blockbustere sve više proizvode i puštaju poput Netflixa, koji stječe kontrolu nad cijelim industrijskim lancem vrijednosti, rekao je Danyaal Rashid, tematski analitičar za GlobalData. Unatoč tome, tvrtke za streaming nastoje ubaciti svoj sadržaj u kina za kazališna izdanja, osim ako ne pristanu na tromjesečni rok ekskluzivnosti. Amazon bi to mogao nadvladati ako nabavi AMC, dopuštajući mu da istovremeno objavljuje blockbustere putem svoje usluge Prime Video i u kinima. Međutim, usprkos pomodama povezanim s kazališnim izdanjima, nejasno je koliko će unosna kino ponuda biti za Amazon, s obzirom na pad kino prometa.
U normalnim okolnostima, godišnja prodaja kazališnih karata i dalje nadmašuje prosjek iz 1990-ih i 80-ih, no publika koja gleda filmove prilično se smanjuje od 2002. Amazon je dobro svjestan ovog fenomena jer se studio mučio da kultivira hitove na blagajna.
Nakon što se godinama uglavnom pridržavala tradicionalnog kazališnog modela s ekskluzivnim prozorima od 70 do 90 dana, voditeljica studija Jennifer Salke okrenula se krajem 2019. od slučaja do slučaja. Primjerice, filmovi visokog profila poput Adama Drivera Izvještaj igrao se u odabranim kinima nekoliko tjedana prije nego što je postao dostupan putem Amazon Prime Video, strategija koju je Salke nagovijestio postat će sve zastupljenija u kretanju naprijed. Jednadžba troškova i koristi jednostavno nije išla na ruku Amazonu što se tiče kazališne distribucije. Sada, dok COVID-19 uništava posjećenost kina, tvrtka je zainteresirana za skupu operaciju cigle i žbuke koja gubi tlo na streamingu? Ne zbraja se.
COVID-19 prisilio je na neodređeno vrijeme zatvaranje kina širom svijeta, što znači da će Amazonu trebati još više vremena da povrati uloženo, rekao je Rashid. To je izazvalo veliku krizu u gotovini u industriji. U travnju je AMC prikupio 500 milijuna dolara duga kako bi mu pomogao da izađe iz krize. Od zatvaranja tržišta 13. svibnja, njegova tržišna kapitalizacija iznosila je samo 479,5 milijuna USD. To bi Amazonu omogućilo da kupi AMC po nižoj cijeni, ali Amazonov novac možda je bolje potrošiti negdje drugdje, moguće ulaganje u studio ili streaming uslugu temeljenu na oglasima kako bi nadopunio postojeću ponudu.
Do te posljednje točke, Hulu generira više od 75 posto prihoda od svog modela podržanog oglasima, dok analitičari tvrde da je Netflix već dosegao vrhunac ako ne prilagodi svoj poslovni model. Možda je studijski sadržaj ili jeftinija opcija podržana oglasima atraktivna alternativa za Amazon.
Pa opet, ne slažu se svi. U Bilješka klijentima, analitičar Eric Wold iz tvrtke B. Riley FBR ustvrdio je da bi stjecanje velikog izlagača Amazonu osiguralo dodatan prihod od vlastitih filmova, kao i atraktivno marketinško sredstvo za poticanje dodatnih pretplatnika koji su izloženi studijskim filmovima.
Jednostavno ćemo morati pričekati i vidjeti hoće li se Amazon početi pozicionirati za veliku deveteroznamenkastu akviziciju.
