(L-R) Kate Mason, Rosanna Pansino, Michelle Phan i Bethany Mota govore na pozornici na YouTube događaju 2014. godine.Dimitrios Kambouris / Getty Images za YouTube Puno radno vrijeme videozapisa na YouTubeu provjerava mnoge kutije savršenog posla - baviti se svojim hobijem na poslu, fleksibilno radno vrijeme, imati veliku mnoštvo obožavatelja i - najunosnije od svih - one velike glasine o kojima se pričalo.
Međutim, za veliku većinu ljudi obogaćivanje na YouTubeu jedva je realnije od postajanja filmskom zvijezdom u Hollywoodu. A postaje samo teže, prema novoj studiji na društvenim mrežama.
Mathias Bärtl, profesor na Sveučilištu primijenjenih znanosti Offenburg u Njemačkoj, istraživao je raspodjelu pregleda stranica na YouTubeu od osnutka tvrtke 2005. Njegovo glavno otkriće:popularni kanali s godinama postaju popularniji, a manji postaju sve nevidljiviji.
2006., kada je YouTube bio tek jednogodišnji startup i kada su se na platformi prvi put pojavili samoupravni kanali, top tri posto kanala s najviše pretplatnika privuklo je dvije trećine (66,67 posto) ukupnog broja pregleda na YouTubeu, pokazuje Bärtlova studija .
Deset godina kasnije, top tri posto imalo je 90 posto ukupnih pregleda.
Na YouTubeu sigurno postoji zakon o moći. Kanali koji su rano postali popularni mogli su rasti brže od kasnijih ulaznika, rekla je za Braganca Alice Marwick, docentica na Odjelu za komunikacije Sveučilišta Sjeverne Karoline u Chapel Hillu.
Tristo sati video sadržaja prenosi se na Youtube svake minute, tako da je novim kanalima stvarno teško dobiti pretplatnike, dodala je.
YouTubeovi s punim radnim vremenom prvenstveno se oslanjaju na prihod od oglašavanja. U prosjeku, top tri posto najpopularnijih kanala privuku 1,4 milijuna pregleda svakog mjeseca, što prelazi u 16.800 dolara godišnje prihoda od oglasa, rekao je Bärtl Bloomberg .
Ali to je manje od jedne trećine Američki srednji prihod kućanstva . A za najnižih 97 posto YouTubara dosezanje te razine gotovo je nemoguće.
Bärtlov izračun pretpostavlja da tvorci zarađuju 1 USD na 1000 pregleda. Ta se stopa u industriji naziva CPM (trošak po tisuću).CPM na YouTubeu varirao je tijekom godina i vezan je uz brojne čimbenike.Prema nedavnoj analizi tvrtke za analitiku društvenih medija SocialBlade, CPM na YouTubeu kreće se od 0,6 do 7 američkih dolara, ovisno o vrsti videozapisa, odakle pregledi dolaze, stvarnim klikovima i drugim čimbenicima.
Vrijedno je napomenuti da se, čak i unutar najvišeg nivoa YouTuber grupe, prikazi stranica uvelike razlikuju. Top jedan posto kanala privuče negdje od 2,2 do 42 milijuna pregleda mjesečno, pokazuje Bärtlova studija, koja izravno utječe na prihod od oglasa.
DanTMD, igraći kanal s 18 milijuna pretplatnika, od veljače je u 2017. zaradio 16,4 milijuna dolara prihoda od oglasa, najviše od svih Youtubera, Forbes procijenjeno. Kanal koji vodi 26-godišnji video igrač pod imenom Daniel Middleton svakodnevno objavljuje videozapise s prikazima igara i igranja uživo. VanossGaming, kanal za video igre i komedije s 22,5 milijuna pretplatnika, zauzeo je drugo mjesto na Forbesovoj listi s 15,5 milijuna dolara prihoda od oglasa.
Sponzorstva su još jedan izvor prihoda za YouTubere, ovisno o vrsti sadržaja koji proizvode. Na primjer, kanali koji sadrže savjete za ljepotu i modu privlače više sponzora od onih koji se fokusiraju na komediju ili životinje.
Marwick procjenjuje da YouTuber s 50 000 sljedbenika može zaraditi do 10 000 američkih dolara po sponzoriranom videozapisu. Iako ovo zvuči kao unosni model dohotka, sponzorstvo nije održivo kao prihod od oglasa, a može čak i oštetiti pretplatu ako se učini pogrešno.
Na primjer, veliki beauty kanali često privlače sljedbenike zbog svojih izvornih savjeta za uljepšavanje. Iako ti kanali mogu lako dobiti sponzorstva proizvoda, što više sponzoriraju videozapise, teže je održavati autentičnost, rekao je Marwick.
Pa ipak, sve više mladih započinje YouTube kanale, sanjajući da će biti sljedeće Jenna Marbles i Michelle Phan. Marwick je primijetio da se dobar dio novih kanala stvara u kategoriji video igara.
