Netflix redefinira slavu dok mijenja kinematografski ekosustav.Bettina Strauss / Netflix U svakom su se desetljeću ljudi žalili na konsolidaciju vlasti unutar nekoliko tvrtki u nekoj industriji. Zatim, uvijek nešto naiđe na dis-intermediate i promijeni taj status quo. Glomazni paketi kabela neprestano ustupaju mjesto digitalnom streamingu; društveni mediji mišićavi na travnjacima e-pošte; mobitel nas je gurnuo na slanje poruka umjesto da zovemo. Poanta je u tome da su inovacije stalne i da će se današnji status i strahovi raspršiti kako se krajolik bude razvijao i mijenjao kako bi ih zamijenio nešto drugo.
Danas, kada raspravljamo o industriji zabave, volimo se usredotočiti na stvarnog ili zamišljenog bauk. Netflix nije jedan od njih.
Unatoč zabrinutosti koja Netflix će se transformirati u monopol i da je njegova kontrola nad proizvodnja, distribucija i maloprodaja donosi polaganu smrt Hollywooda, visoki streamer donio je mnoge pozitivne promjene. U srijedu ujutro objavljen je Netflix Svim dječacima: P.S. I dalje te volim , nastavak iznenađujuće divne i popularne romantične komedije iz 2018. godine u kojoj glume Lana Condor i Noah Centineo (temeljeno na seriji knjiga). Volite ili mrzite ovu srednjoškolsku romansu, samo postojanje nastavka dovoljno govori o razlici između streaminga i kazališnog kina. Popularnost, slava i zvijezda poprimili su nove metrike, a Netflix je predvodnik ove globalne inovacije.
Tvrtka izravnog potrošača stvorila je samostalni kinematografski ekosustav, prepoznajući pritom vrijednost sadržaja za mlade odrasle, koji omogućava nešto tako jednostavno poput tinejdžerske ljubavne priče da se probije u vlastitu franšizu na ekranu. To se danas jednostavno nije moglo dogoditi putem kazališnog modela - ekonomija tradicionalnog filmskog prikazivanja to jednostavno ne bi podržala. Igre gladi je posljednja nova megafuck-ova franšiza koja se uspješno lansirala i Mamurluk trilogija je posljednja franšiza komedija koja donosi novac koja je stvarno uspjela. Rom-comi su umjetnost na samrti koja se većinom studija smatra financijskim rizicima koji bi radije ulagali u proizvodnju šatora. Warner Bros. ' Nije li to romantično (31 milijun dolara proračuna, 49 milijuna dolara na blagajni) i Lionsgate's Snimanje u krupnom planu (40 milijuna dolara, 53 milijuna dolara) obje su imale pogreške manje od ispušnog otvora Zvijezde smrti.
Netflix ne radi pod istim ograničenjima, kao što već svi znaju. Kada uklonite oslanjanje na prodaju karata radi ostvarivanja profitabilnosti, možete slobodno ulagati u bilo koji sadržaj na koji vaši pretplatnici odgovore. A 160 milijuna pretplatnika Netflixa u svijetu iz 190 zemalja reagira na domaće zvijezde poput Centinea, Kondora i komične zvijezde Ali Wonga.
Netflix se na neki način vraća natrag na sustav zvijezda iz ranog Hollywooda (idealno bez svih nemoralnih zataškavanja i lažnih imena i pozadina) ulažući u i razvijajući obećavajući novi kreativni talent. Condor je u četiri tjedna nakon toga stekao otprilike 5 milijuna Instagram sljedbenika Svim dječacima koje sam ranije volio Izdanje Centinea, koji je od tada okrunjen kao najnoviji dečko s interneta , vidio je njegov sljedeći rast s 800.000 na više od 13 milijuna. Zbogom Q rezultati, blagajnički dolari i namazi za časopise, zdravo vučenje na društvenim mrežama. Čini se da ove zvijezde svježeg lica uživaju u onom trenutačnom porastu ocjena za koji bi svaki demokratski kandidat ubio.
Paradigma uspjeha se promijenila i Netflix je na čelu novog stila slave za novu generaciju kreativaca. Virusni celebovi utjecajni su ljudi koji usmjeravaju pozornost na Netflix koji, pak, nastavlja promovirati svoje domaće zvijezde. Streamer sada više nije remetilac zabave već lansirna rampa. Centineo je nedavno glumio u Sonyjevoj Charliejevi anđeli ponovno pokrenite i naslovit će nadolazeće On čovjek preraditi. Condor je igrao sporednu ulogu u produkciji Jamesa Camerona Alita: Bojni anđeo i Syfy's Smrtonosna klasa . Obojica će se vratiti na tri21 2021 Svim dječacima: uvijek i zauvijek, Lara Jean , koja je već u postprodukciji na Netflixu.
Wong je možda najbolji primjer učinkovitosti Netflixovog internog razvojnog cjevovoda. Komičar je prvi put došao do izražaja s stand-up specijalom streamer-a za 2016. godinu Dječja kobra , koju je izvela dok je bila trudna u trećem tromjesečju i koja je pametno puštena tijekom vikenda za Majčin dan. Pratila je ovo još jednim hvaljenim trudničkim specijalcem, Žena tvrdog kucanja , kratkotrajna uloga u voljenoj animiranoj Netflixovoj komediji Tuca & Bertie i romantični roman prošlog ljeta Uvijek budi moja možda (Netflixov najbolji rom-com za naš novac), koji je Wong napisao, glumio i producirao. Nedavno je potpisala ugovor unosan nov osmeroznamenkasti Dogovor za dvije nove stand-up akcije s streamer-om.
Wong je sada vjerodostojna vertikalno integrirana Netflixova super zvijezda s rukama u stand-upu, sitcomima i igranim filmovima koje sama razvija, a sve u istom studiju. Što više raste njezin brand - koji je izravno povezan s Netflixom - to više Netflix koristi. To je simbiotski odnos jedinstven za fragmentirani Hollywood; rijetko više određenu zvijezdu povezujemo s određenim studijem.
Prema Netflix , Uvijek budi moja možda pregledao je 32 milijuna kućanstva dok Svim dječacima koje sam ranije volio nastao kao jedan od najgledanijih originalnih filmova ikad sa snažnim ponavljanjem gledanja. Centineo's Savršen spoj također privukao 48 milijuna pregleda članova kućanstva po streameru. Snimanje u krupnom planu , jedan od najboljih kazališnih rom-coma 2019., zaradio je gotovo 54 milijuna dolara širom svijeta. Prosječna cijena ulaznice prošle godine bila je 9,11 američkih dolara, što znači da je nešto manje od 6 milijuna ljudi kupilo kartu (5.927.552.1405). To uopće nije usporedba jabuka s jabukama s obzirom na nijanse svakog izbora (putovanje u kazalište od 40 dolara u odnosu na ugodnu noć s kauča na kauču), ali ipak je upečatljivo.
Kazališno kino još uvijek ima najmoćniji udarac u razgovoru o pop kulturi (vidi: Disney, Oscari itd.) Važno je i isplati se kada tvorci poput Zbogom ‘S Lulu Wang i Ludi bogati Azijati ' Kevin Kwan i Jon M. Chu odbiti velike pare za streaming u korist kazališnih izdanja. No Netflix čini kino lakše dostupnim većem broju ljudi. Zapreka pristupa, posebno za prestižne filmove poput Priča o braku i Irac , više nije ograničeno na odabir kazališta u obalnim gradovima. To je također važno i vrijedno. Došli smo do točke zasićenja u kojoj teško postoji pogrešna opcija između streaminga i tradicionalnog.
Prema podacima iz tvrtke Gracenote u vlasništvu Nielsena, upotreba streaming TV-a gotovo se udvostručila za manje od dvije godine Hollywood Reporter . Odrasli od 18 do 34 godine utvrđeni su kao najizgledniji potrošači koji će platiti višestruke pretplate na SVOD - dobna skupina koja to ima povijesno zagovarao Netflix kao svoj vrhunski izbor zabave. Ti potrošači pomažu u vođenju sada neprestanog internetskog razgovora povezanog s pop kulturom, povećalom koje je prošireno globalnom prirodom platformi prilagođenih slavnim osobama poput Netflixa i društvenih mreža poput Instagrama. Kao rezultat toga, zvijezde poput Centinea i Wonga, kao i njihovi sljedeći Netflixovi projekti, sposobni su izgraditi lojalnost međunarodne marke na putu da postanu novi poznati.
Status quo više nije. To je Netflixov svijet, mi samo živimo u njemu.
