Da biste uistinu bili zanimljivi i privukli široku pozornost, morate biti neumoljivi.Mike Windle / Getty Images Kako možemo napraviti zanimljiviji sadržaj? Stvari koje se šire? Stvari koje ljudi rado gledaju ili čitaju i dijele sa svojim prijateljima?
Casey Neistat, New Yorker, i jedna od najpoznatijih osoba na YouTubeu, čini se da je to shvatila. Ili je?
Academia je sazrela za analogna rješenja problema u drugim industrijama. Na primjer, Google pretraživanje bilo je analogno: Kako nalazite najbolje akademske radove? Pa, citirani su više. Drugim riječima, povezano s više. Koji je postao PageRank algoritam koji je Google koristio za stvaranje sljedeće evolucije web pretraživanja.
Ali zašto se više citiraju? Što ih uopće čini tako zanimljivima, zajedničkim i transformirajućim?
1971. Murray Davis, profesor sociologije sa Sveučilišta Northern Illinois, već shvatila . Napisao je rad pod nazivom To je zanimljivo koji je objavio njegovo otkriće zašto neki istraživači privlače pažnju, a drugi ne.
Otkrio je da ideje ne postaju zanimljive samo zato što su istinite. Ili teško otkriti. Ili najstroži eksperimenti.
Umjesto toga, ideje nas iznenađuju. To su stvari koje smo uzimali zdravo za gotovo, a što sada ne bismo smjeli biti. To je tepih koji se izvlači ispod nas, ili točnije rečeno nam je da zapravo ne stojimo na tepihu.
To su stvari koje nam padaju na pamet.
Svi zanimljivi prijedlozi koje sam ispitao lako su se preveli u oblik: ‘Ono što se čini X je u stvarnosti ne-x’.
Žudimo za idejama koje nam pokazuju da smo pogriješili.
Casey na svom YouTube kanalu pruža prekrasan primjerak rada za ocjenjivanje. Ovo je samo pregršt Caseyini najpopularniji videozapisi . I svi označavaju okvir Davisovog zanimljivog indeksa:
SJEDALO ZA PRVI RAZRED ZRAKOPLOVA OD 21.000 USD - Ne možete se tuširati u avionu => Ne, Casey se može.
Neka se računa - Kad vam tvrtka kao što je Nike da novac za snimanje reklame, vi napravite reklamu => Ne, Casey puše novac na putovanju oko svijeta.
Što biste učinili s 25.000 dolara? - Opet, netko vam da 25 tisuća dolara da napravite reklamu, vi to napravite => Ne, Casey njime kupuje hrpu hrane za ljude na Filipinima koje je uništio strašni tajfun.
Biciklističke staze - Biciklističke staze namijenjene su našoj dobrobiti. To su dobre stvari. Ako policajac nekome da kartu da se ne vozi biciklističkom stazom, to je također dobro => Ne. Casey pokazuje kako biciklističke staze mogu biti suludo opasne i neprohodne.
SNOWBOARDING S NYPD-om - Ne možete se snowboardati ulicama New Yorka. To bi čak moglo biti i protuzakonito, pogotovo ako su policajci najavili Ako ste civil koji se vozikate u njujorškoj mećavi, podložni ste uhićenju>> Ne, Casey ide na snowboarding kroz New York. Čak na kraju prijateljski porazgovara s policajcima o tome.
Kako okrenuti svoj Apple Watch Gold - Zlatni Apple satovi su 12.000 USD => Ne, oni koštaju 399 USD s lakom zlatne boje u spreju tvrtke Casey.
Iznova i iznova mislili ste da je svijet jedan, pravila su jednosmjerna, očekivanja jedna, a Casey dokazuje suprotno.
Slučaj tome bio je čak i cijeli Caseyin svakodnevni eksperiment s vlogom. YouTube dnevnici, posebno dnevni, često su neuredni, klimavi snimci ljudi koji lutaju o svom danu => Ne, Casey je kinematografski i često 3 čina pravilno ispričane priče. Nitko to ne može učiniti za jedan dan, svaki dan => Ne, Casey može.
Je li to sve?
Ovaj tjedan morski ekološki postdoc pod nazivom Sarah Gravem pronašla je dokaze to: ne, nije. Otkrila je da bi tijekom anketiranja 72 druga ekologa koji su bili čitani i citirani mogli li unaprijed predvidjeti njihov preobražajni rad. Samo su 4 osobe smatrale da znaju koliko transformativni mogu biti njihovi eksperimenti u fazi prijedloga. To je 6% koji su slutili da se bave nečim velikim.
Casey je stvorio vlastiti video o izrada virusnih videozapisa . U njemu spominje osiguravanje da se može povezati i da je to dio zeitgeista.
Ali jedna stvar koja se izdvaja od Caseyjevih savjeta, nemam pojma kako i zašto video postaje viralan.
Ili kako Sarah piše, transformirajuće istraživanje u biti je nepredvidljivo.
Caseyin pokušaj softverskog posla, Beme, bio je intrigantna ideja. Snimate i dijelite videozapis, a da ga zapravo ne gledate ili nemate priliku urediti. Opet, zanimljivo je jer to nije ono što očekujemo.
Nije uspjelo.
Seksi je shvatiti sve sofisticirane strategije hakiranja rasta i koje taktike najbolje rade za postizanje uspjeha, ali Casey dijeli Y Kombinacijski intervju , da je zaista najveći faktor njegovog uspjeha gruba sila.
Tvrtka Beme nastavila je izvoditi više projekata i više eksperimenata, igrajući šanse da će na kraju nešto uspjeti. I jeste. Jedan od tih eksperimenata na kraju je pomogao privući CNN koji je stekao BEME za 25 milijuna dolara 28. studenog 2016.
Casey je snimila video za koji mislim da najbolje sažima ono što je otkrio Murray Davis. Učini ono što ne možeš .
Ne možemo snowboardati na ulicama New Yorka. Ne možemo raditi što želimo s novcem našeg klijenta. Ne možemo. Ne možemo. Bilo da se radi o očekivanjima koje imamo mi ili drugi ili zbog pravila koja pretpostavljamo da se trebamo držati, najviše nas zanimaju stvari koje nam pokazuju da su pogriješili.
Ali ne možete se zaustaviti s jednim videozapisom ili projektom. Da biste uistinu bili zanimljivi i privukli široku pozornost, morate biti neumoljivi. Trebat će više od jednog snimka. Nastavite pucati.
Nathan Kontny izvršni je direktor Highrisea, jednostavan CRM . Trebali biste ga pratiti na YouTubeu .
