Alden Ehrenreich kao John Savage u Peacock’s Hrabri novi svijet .Steve Schofield / Paun U ovom trenutku u streaming ratovima, Hulu je dominirao tržištem oglašavanja na zahtjev (AVOD) zahvaljujući stalnom rastu i nedostatku konkurencije. Glavni rivali za streaming Netflix, Disney +, Amazon Prime Video, Apple TV + i HBO Max trenutačno ne koriste razine podržane oglasima i u potpunosti se temelje na pretplatama. U međuvremenu, otprilike 70% Huluovih korisnika iskoristite svoj model podržan od oglasa i iako streamer možda nije velik kao Netflix ili Disney +, može računati na pouzdan prihod zahvaljujući prodaji oglasa. Sada Comcast i NBCUniversal žele napraviti taj korak korak dalje s nadolazećom uslugom streaminga Peacock.
Peacock, koji je tjednima aktivan za kupce Comcast-a i Xfinity-a, a široko će se predstaviti 15. srpnja, trebao je napraviti bljutav ulaz u kompletu s velikom bibliotekom originala i zajedno s Olimpijskim igrama u Tokiju. No, zbog pandemije koronavirusa, na servisu će biti smješteno samo devet originala, dok su Olimpijske igre u Tokiju odgođene za sljedeće ljeto. Unatoč neuspjesima, ključna strategija Peacocka nije se promijenila.
Za razliku od ostalih streamera, Peacock će ponuditi jedinstvenu slojevitu strukturu koja uključuje besplatnu premium uslugu streaminga podržanu oglasima s pretplatničkim nivoima koji nude više od 600 filmova i 400 serija, kao i sadržaj uživo i na zahtjev u vijestima, sportovima, kasno navečer i stvarnost. Uključit će ekskluzivne originale, već postojeće naslijeđene programe, blockbustere i streaming kanale. Specifični nivoi podijeljeni su u besplatni paket za gledanje podržan laganim oglašavanjem, paket pauna Premium s paunom po cijeni od 4,99 dolara mjesečno ili paket bez paketa Peacock Premium za 9,99 dolara mjesečno koji sadrži oko 20 000 sati sadržaja . (Postojeći kupci Comcast-a dobit će Pauna bez dodatne naplate.)
Matt Strauss, predsjednik tvrtki Peacock i NBCU Digital Enterprises, rekao je za Raznolikost da su i prije izbijanja COVID-19 već postojali znakovi umora od pretplate, kaže on. A u industriji je postojalo uvjerenje da ljudi ne žele oglašavanje ili da ne vole oglašavanje. To jednostavno nije istina. Besplatni sadržaji podržani oglasima igraju našu snagu i tu smo se usredotočili.
Comcast NBCUniversal nada se da će Peacockove isplative ponude privući Amerikance s novcem usred trenutnog globalnog ekonomskog pada potaknutog pandemijom. U nestabilnoj ekonomiji uzima se drugo značenje. Sada je to relevantnije nego bilo koje drugo vrijeme, rekao je Strauss za outlet. Međutim, vrijedno je napomenuti da se prihod od oglasa za linearne TV i AVOD usluge srušio tijekom pandemije.
Hulu je prethodno prekinuo uslugu besplatnog gledanja 2016. godine, čineći Peacocka rijetkom pasminom među glavnim medijima i tehnološki podržanim streamerima. Ponovno, kao posljednji glavni sudionik u sve gužvijim streaming ratovima, NBCU je trebao pokušati nešto drugačije kako bi se razlikovao od čopora.
Comcast i NBCU štite svoje oklade s Peacockom, raspoređujući ga kako bi strateškim partnerstvima i ponudom ojačali svoje propadajuće naslijeđeno poslovanje s TV-om. Za razliku od Netflixa, Peacock nije posvećen isključivo rastu novih pretplata radi stvaranja prihoda; matična tvrtka bi željela vratiti više interesa za svoje linearno poslovanje putem Peacocka. Također nije ni približno toliko velik pivot kakav čine Disney i WarnerMedia sa svojim odgovarajućim tvrtkama izravnog do potrošača. Comcast će uložiti dvije milijarde dolara u Peacock tijekom 2020. i 2021. godine, što je lakša strana troškovi strujanja sveukupno.
Iako Peacockova hibridna strategija predstavlja jedinstvenu ponudu među glavnim streamerima, tek će se vidjeti koliko će biti učinkovita u privlačenju korisnika i gledanosti. Koliko vrijedi, tvrtka očekuje proboj čak do 2024. s predviđenih 30 milijuna i 35 milijuna korisnika po prodajnom mjestu.
