Zašto Disneyjeva strategija strujanja možda neće raditi za WarnerMedia-Discovery

U ponedjeljak su AT & T-ovi WarnerMedia i Discovery Inc. objavili svoje namjere da se spoje u jedan novi mega-medijski konglomerat. U to smo vrijeme pregledali glavne točke dogovora i poplava pitanja koji je pratio šokantni poremećaj status quo-a. Također smo istražili kako kombinirana tvrtka može i vjerojatno će pogoditi zemlju, ali može se suočiti s preprekama u dugotrajnom ratovanju s streamingom. Zaronimo danas kako se najveća snaga spajanja - komplementarna priroda jedinstvenog programiranja svake tvrtke - može u budućnosti pokazati problematičnom.

Kako WarnerMedia i Discovery str rogramiranje se uklapa

Diesel Labs, prediktivna platforma za analitiku sadržaja koja povlači podatke o angažmanu publike i zanimanju kroz čitav spektar zabave, otkrila je da se katalozi sadržaja WarnerMedia i Discovery lijepo spajaju. Jasno je da je ovo bila važna točka koja je zanimala i predsjednika AT&T-a Johna Stankeyja i predsjednika tvrtke Discovery Inc. Davida Zaslava.

Sadržaj WarnerMedia nadmašuje angažman, posjedujući 8,7% svih novih naslova (emisija i filmova) koji su izašli ove godine i generirali ogroman udio od 20,2% angažmana, rekla je za Braganca Anjali Midha, suosnivačica i izvršna direktorica Diesel Labs. Discovery nadmašuje količinu, posjedujući nevjerojatnih 17,2% svih novih naslova ove godine (dijelom zahvaljujući lansiranju Discovery + početkom ove godine), ali generirajući nešto manje od 1% ukupnog angažmana.

Publika WarnerMedia i Discovery preklapa se samo skromno, s 3,9% ljudi koji se bave sadržajem obje tvrtke.

Otprilike 60% Discoveryjevog kataloga objavljenog tijekom posljednjih tri do pet godina odnosi se na životni stil i stvarnost, dok ti žanrovi čine samo 3% WarnerMedia kataloga. Prvo je područje koje drugi glavni streameri pokušavaju uključiti u svoje vlastite SVOD-ove forme kao jeftine, ali visoko naopake žanrove. Uparen s WarnerMedia-inim zapisima premijernih programa i blockbustera, a spoj ima ogroman strateški smisao.

Zajedno, WarnerMedia i Discovery posjeduju 26% svih novih naslova (u emisijama i filmovima) 2021. godine - pretekavši prethodnog lidera Netflixa koji je vlasnik 24% svih novih naslova, objašnjava Midha. WarnerMedia je također iza tri od 10 najočekivanijih naslova koji izlaze ove godine, prema podacima Diesel Labs ( SpaceJam: Novo nasljeđe , The Jedinica samoubojica , i U visinama ) - predvoditi paket, pa čak i pobijediti Disneya sa samo dva njihova naslova u prvih 10 ( Crna udovica , Loki ).

Obje tvrtke moći će proširiti svoje područje utjecaja uz pomoć druge, jer dva kataloga također okupljaju različite profile publike. Per Diesel Labs, WarnerMedia angažmani iskrivljuju muškarce (56%) i mlađe (40% angažirane publike mlađe su od 25 godina), dok Discovery iskrivljava Ženu (55%) s manje angažmana mlađih od 25 godina (20%). U projekcijama platforme, kombinirana tvrtka sada zauzima četvrto mjesto u angažmanu u katalozima sadržaja među glavnim medijskim tvrtkama iza Disneya, NBCUniversal i Netflixa. Drugi bi tvrdili da je nova tvrtka preskočila NBCU.

Zašto ovo zapravo može predstavljati problem

Obrnuta je demografska ekspanzija nedostatak gledatelja koji traže oboje, što bi moglo odrediti kako nova tvrtka pakira Discovery + i HBO Max. Jedan od razloga zašto je tvrtka Walt Disney bila bez presedana uspjeh sa svojim paketom streaminga - koji kombinira Disney +, Hulu i ESPN + za 13,99 USD mjesečno - je crossover žalba između sve tri usluge. Čini se da se WarnerMedia-Discovery ne može pohvaliti istom 360 privlačnošću. Korisnici Discovery / WarnerMedia preklapaju se.Diesel Labs

Publika WarnerMedia i Discovery preklapa se samo skromno, s 3,9% ljudi koji se bave sadržajem obje tvrtke, rekao je Midha. To zajedničkom poduzeću predstavlja zanimljiv izazov jer smatra svojim distribucijskim kanalima od izravnog do potrošača - po svoj prilici postojat će potreba za Discovery + (ili katalogom životnih stilova) po nižoj cijeni od HBO Max. Nadalje, nejasno je postoji li dovoljno robusna publika koja bi bila zainteresirana za pristup cijelom 'povezanom' katalogu, pogotovo ako je danas skuplji od HBO Maxa.

Unatoč uspjehu Disneyevog paketa, očekuje se da će Hulu u nekom trenutku u budućnosti biti presavijen u Disney + nakon što je Disney preoblikovao svoju strategiju streaminga. Ako to možda neće biti dugoročno održivo za najbrže rastuću supersilu na svijetu, WarnerMedia-Discovery će se možda naći pred nekim teškim izborima.

Oba paketa HBO Max i Discovery + kao zasebni entiteti i njihovo integriranje u jednu nadređenu uslugu imaju prednosti i nedostatke. Na novoformiranom izvršnom vodstvu je da odluči o optimalnom putu naprijed.