Osmišljavanje potencijalnog spajanja Amazona i MGM-a.Nicola Dove / MGM Prošli tjedan objavljeno je da Amazon pregovara o kupnji MGM-a za oko 9 milijardi dolara. Slično kao čopor osuđujućih srednjoškolaca, i veći hollywoodski ekosustav rijetko se slaže oko bilo čega. No, taj ukupan pad čeljusti uglavnom se doživljavao kao preplata kada su vijesti prvi put pucale. Ipak, zato što živimo u najnepopularnijem dobu spajanja i konsolidacije medija , gdje dobro opremljena tehnološki podržana poduzeća topovski ulaze u industriju zabave i kad se svaka tvrtka preorijentira na streaming, pravila angažmana su se promijenila.
Dogovornici poput agenata i financijaša već su dugo pokušavali namamiti duboke džepove Silicijske doline u Hollywood. Ipak, Netflix i Amazon odlučili su graditi vlastite studije, kupujući talente umjesto tvrtki, napisao je Lucas Shaw u svom najnovijem Bilten za vrijeme ekrana za Bloomberg. Sada Amazon možda odjednom mijenja kurs.
MGM se već dugo pozicionira na prodaju uz opetovano odgađanje pjesme labuda Jamesa Bonda Daniela Craiga Nema vremena za umiranje blateći te napore. Unatoč tome što je nekoliko većih entiteta navodno prenijelo stoljetni studio, Amazon je iskoristio pandemiju da preispita svoju filmsku strategiju. Studio se naginje uobičajenijem smjeru s vanjskim akvizicijama Borat Naknadni film, Dolazak 2 Amerika i Bez grižnje savjesti ribolov kako bi proširio svoje atrakcije.
Voditeljica studija Jennifer Salke želi da Amazon postane dom za masovne privlačne programe na filmu i televiziji. Nabava MGM-ove biblioteke, po cijeni koja je još uvijek relativno zanemariva za tvrtku vrijednu trilijun dolara, pomaže u tom neuhvatljivom pothvatu.
MGM katalog je fantastičan, a ako je uspješan, Amazon nije samo stječući postojeće filmove i televizijske epizode, oni također stječu dragocjena pomoćna prava intelektualnog vlasništva i prava na preradu na tisuće naslova, Thomas Hughes, izvršni direktor Amerike Vuulr , globalnom tržištu internetskih sadržaja za premium filmska i TV prava, rekao je Braganca.
MGM-ova 4.000 filmska biblioteka uključuje seriju Jamesa Bonda (premda su 007 prava zapletena s Eon Productions), Rocky i Vjerujte franšize, RoboCop i Ružičasta pantera filmova. Tu su i poznate značajke kao što su Tišina janjadi , Četiri vjenčanja i sprovod i Veličanstvene sedmorke među svojim redovima. MGM također ima otisak na televiziji sa 17.000 epizoda. Studio stoji iza scenarističkih prestižnih svirača Priča o sluškinji i Fargo kao i popularne reality serije poput Glas , Preživio , Spremnik za morske pse i Prave domaćice s Beverly Hillsa .
Hughes pretplatni poslovni model streaminga vidi kao zdrav zvuk. Pravo je pitanje, objašnjava, cijena stvaranja sadržaja naspram vrijednosti sadržaja koju tvrtka plaća za njegov stvaranje. Ako film košta 100 milijuna američkih dolara, koliko ga pretplatnika mora gledati na SVOD platformi kako bi investicija od 100 milijuna dolara generirala ROI? Izvana gledajući, teško je reći. Ali s obzirom na brdo korisničkih podataka kojima Amazon raspolaže, mora se osjećati uvjereno da se MGM-ova knjižnica može sigurno uključiti u tu jednadžbu.
Kada je riječ o kombiniranom katalogu Amazon Prime Video i MGM sadržaja, vidimo vrlo skromno preklapanje dviju angažiranih grupa publike (2,3%), Anjali Midha, suosnivačica i izvršna direktorica platforme za predviđanje analitike sadržaja Diesel Labs , rekao je za Braganca. To sugerira da će MGM katalog pomoći privući nove angažmane na Amazon Prime Video sadržaju.
Na primjer, na temelju publike koja predviđa nadolazeće Nema vremena za umiranje , Projekcije Diesel Labs pokazuju da se 88% anticipatora do danas nije angažiralo s originalnim Amazon Prime Video, te da bi dovođenje svih tih anticipatora na uslugu povećalo ukupnu publiku angažiranu na Amazon Prime Video za 14%. Amazon zahtjevi od njegovih 200 milijuna pretplatnika, 175 milijuna je uzelo uzorke sadržaja Prime Video u posljednjih godinu dana.
Važno je, međutim, napomenuti da iako MGM izdaje seriju 007, on ne kontrolira prava. Obitelj Broccoli kaže što se događa kada je James Bond u pitanju. Ali to ne sprječava da se u budućnosti dogovori jedinstveni aranžman ako prodaja prođe.
Amazon je uzeo vrlo precizni koraci u njegovom razvoju kao dom izvornog programiranja. Iako se bori za interno stvaranje filmova, studio se okrenuo vanjskim akvizicijama za prestižne filmove. Njegovi najuspješniji filmovi, Manchester uz more i Veliki bolesnik, oboje su kupljeni iz Sundancea. Na TV strani, hitni programi poput niša Transparentan i Mozart u džungli privukao uglavnom pozitivne kritičke kritike, ali ne i značajnu publiku.
Od tada je Amazon pojačao proizvodnju izvornih sadržaja s više probojnih hitova poput Divna gospođa Maisel i Dečki. Nadolazeći veliki proračunski spektakl kao što je Gospodar prstenova i Kotač vremena očekuje se da će dodatno pojačati žanrovski trag Amazona. Kao što je gore spomenuto, tvrtka je u posljednje vrijeme eksperimentirala s glavnim dugometražnim filmovima poput Borat 2 (75 milijuna dolara) i Dolazi 2 Amerika (125 milijuna dolara), a oba su nabavljena od kazališnih studija u pandemiji za novčane novce. Ta su dva filma zajedno proširila bazu Amazonove angažirane publike za 25%, po Diesel Labs. Uz to, stjecanje televizijskih prava na Četvrtak navečer Nogomet spreman je za još jedan porast publike ove jeseni.
Ugrabiti vrhunski studio za otprilike polovicu Netflixovog proračuna za sadržaj samo za ovu godinu bila bi vrijedna investicija, pogotovo jer streaming ratovi počinju gledati dalje od stjecanja pretplatnika i prema mjernim podacima kao što je gledanje udjela sati kako bi se učvrstila vrijednost njihovog usluge (cijene) i uspostaviti snažne 'osnove' na kojima će se razvijati strategije oglašavanja sljedeće generacije, rekao je Midha.
Vijesti o Amazon-MGM došle su izravno za petama AT & T-ovih WarnerMedia i Discovery Inc. najavljujući njihove namjere da se spoje u novoformirana medijska tvrtka za zabavu . Mnogi vjeruju da je daljnja konsolidacija unutar industrije nazire se na horizontu kako se nastavlja utrka u naoružanju za rast sadržaja i eksplozivnog strujanja. Možda je MGM samo posljednja u nizu domina koja je pala.
Ogromni katalozi sadržaja u kombinaciji s pažnjom publike su valuta, rekao je Hughes. Moja bivša tvrtka Lionsgate ima biblioteku sadržaja od 17 000 naslova i mrežu plaćanja STARZ s oko 10 milijuna američkih podmornica i oko 15 milijuna i raste globalno. Ta imovina neće dugo postojati. Previše je vrijedno.
UPDTE 15:07 ET: Wall Street Journal izvještava da bi posao s Amazon-MGM mogao biti objavljen već ovog tjedna.
