‘Wonder Woman 1984’ na HBO Maxu mogao bi biti najveći streaming hit godine

Evo dogovora: to još nema financijskog smisla za studije da puštaju udarne hitove putem platformi kod kuće. Svaki put kad to učine, vjerojatno će izgubiti na filmu u cjelini. No kako se pandemija koronavirusa proteže prema svom desetom mjesecu, potreba za prihodom vrlo je jaka. S obzirom na to da se kina u SAD-u i Europi još uvijek bore, želja za podržavanjem streaming usluga od milijardu dolara i okretanjem prema budućnosti također je vrlo razumljiva. To pomaže objasniti zašto Warner Bros nakon nekoliko odgoda izdavanja mijenja strategije Čudesna žena 1984 .

U srijedu navečer, WB je objavio da će iščekivani superherojski nastavak od 200 milijuna dolara stići u američka kina i na HBO Max 25. prosinca, dok je njegov međunarodni datum izlaska pomaknut na 16. prosinca. Film će biti dostupan pretplatnicima HBO Max-a platite uslugu streaminga 14,99 USD mjesečno - bez dodatnih troškova tijekom jednog mjeseca. Čudesna žena 1984 je lako najveći igrani film koji je stigao u streaming uslugu , pa da formuliramo labava očekivanja, usporedimo ga s najvećom senzacijom streaminga 2020 .: Disney + Hamilton .

Ključne metrike za praćenje prilikom mjerenja uspjeha izravnog izdanja SVOD-a uključuju prijave, probne konverzije, zadržavanje, gledanost, izbor plana i kanal distribucije. Nažalost, jer većina streaming usluga čuva ove podatke kao da su zlikovci u Indiana Jones filma, moramo se osloniti na treće strane da nadoknade razliku u integralnim kategorijama.

Nove prijave i zadržavanje

Tijekom razdoblja od petka do nedjelje Hamilton Izdanje za vikend 4. srpnja, preuzimanje Disney + zabilježilo je 266.084 u SAD-u i 513.323 na globalnoj razini, prema podacima analitičke tvrtke Apptopia Raznolikost . To bilježi 72,4% domaćeg rasta u odnosu na prosječna četiri vikenda u lipnju 2020. i 46,6% globalnog rasta. Međutim, to ne uključuje gledatelje koji su se mogli prijaviti za Disney + putem pametnih televizora, Roku ili Amazon Fire Stick uređaja, što znači da je ukupan iznos mogao biti i veći.

Antena Podaci daju još ružičniju sliku, računajući to Hamilton dovela je do porasta od 641% (!) prijava u odnosu na prethodne vikende. Što je najvažnije, Antena je također otkrila da gotovo 30% Hamilton prijave otkazale su pretplatu na Disney + mjesec dana nakon izlaska. Stopa zadržavanja od 70% dobar je lov na usluge SVOD-a, koje obično zadržavaju prosjek 49% mjesečnih pretplatnika na streaming tijekom cijele godine.

HBO Max trenutno ima sjeverno od 8,6 milijuna aktivnih korisnika i dostupan je samo u SAD-u. Nesklad u cjenovnom razmaku između Maxa (14,99 USD mjesečno) i Disneya + (6,99 USD) zasigurno je prepreka za stvaranje sličnih razina novih registracija. Ali Čudesna žena 1984 jedan je od najočekivanijih filmova 2020. godine koji stiže na blagdanski koridor prigodnih blockbustera. Ranije ovog tjedna, HBO Max napokon se dogovorio s Amazon Fire TV uređajima , koji osigurava 40 milijuna vlasnika Fire TV uređaja samo u SAD-u. Moguće je da je na pomolu Rokuov sporazum koji bi za stol doveo još 40 milijuna američkih korisnika. Potencijalni doseg streamera širi se upravo kad je postavljen za isporuku svog najistaknutijeg sadržaja. Namjerna strategija na djelu.

Gledanost

Prema podacima 7Parka dostavljenim Raznolikost , 37,1% gledatelja koji su studirali u tvrtki za analizu podataka gledalo je Hamilton u mjesecu srpnju. To je ogroman udio u streamingu u usporedbi s konkurencijom jer su najbliži sljedbenici za lipanj bili Netflixovi Nerazriješene misterije (13,7%), Amazonova Hanna (9,6%), Netflixova Svemirske snage (8,3%) i Hulu's Palm Springs (8,1%).

Što se tiče ukupne gledanosti, ScreenEngine / ASI nedavno je sastavio popis 30 najgledanijih streaming filmovi na zahtjev objavljeni filmovi u SAD-u Evo 10 najboljih:

1. Hamilton (Disney +)
2. Borat 2: Naknadni Moviefilm (Prime Video)
3. Moj špijun (Prime Video)
4. Izvlačenje (Netflix)
5. Phineas i Ferb film (Disney +)
6. Mulan * (Disney +)
7. Stara garda (Netflix)
8. Suđenje u Chicagu 7 (Netflix)
9. Vještice (HBO Max)
10. Zaljubljene ptice (Netflix)

Prema analitičkoj tvrtki smartTV Samba TV , 1,6 milijuna američkih kućanstava strujilo je Borat nastavak na Amazon Prime Video tijekom njegovog otvaranja tijekom vikenda Mulan privuklo 1,12 milijuna američkih strujanja kućanstava na Disney + Premier Accessu tijekom vikenda o prazniku rada. Samba TV satovi Hamilton Gledanost tijekom otvaranja vikenda u 1,8 milijuna američkih kućanstava i 3. srpnja - 13. srpnja na 2,7 milijuna od 3. srpnja do 13. srpnja. Međutim, postoji više pristupnih točaka osim pametnih televizora, tako da bi holistički broj mogao biti puno veći. Prema Netflixovim podacima o gledanosti koje sam prijavio, a koje preporučujemo da se uporede s rezervom, Chris Hemsworth's Izvlačenje privukla 99 milijuna gledatelja u prva četiri tjedna da postanu streameri najpopularniji originalni film svih vremena . Charlize Theron Stara garda navodno je privukao 78 milijuna gledatelja u istom vremenskom okviru.

Netflix trenutno ima sjeverno od 65 milijuna pretplatnika u SAD-u, a HBO Max zaostaje za Amazonom i Disneyem + i kod aktivnih korisnika, pa to nije ni približno usporedba između jabuka i jabuka. Ali ti brojevi mogu pružiti vrlo labavu ideju gledanosti filmova SVOD od poda do stropa. Ono što će biti važno pratiti putem procjena trećih strana je broj sati Čudesna žena 1984 i broj ljudi koji su ga konzumirali. Zanima nas koliki postotak ukupne aktivne baze korisnika HBO Max-a završava gledajući film i ukupna duljina njegove potrošnje. U otvorenom pismu jučer je izvršni direktor WarnerMedije Jason Kilar napisao nešto više od četiri milijuna obožavatelja u SAD-u uživalo je u prvom Čudesna žena film na dan otvorenja 2017. To je potpuno drugačiji model, ali daje vam predodžbu o nadanjima WB-a.

Ako su neka druga istaknuta SVOD filmova u 2020. godini ikakav pokazatelj, Čudesna žena 1984 ima značajan potencijal porasta kao pokretač rasta za HBO Max.